小猪民宿：五一年轻人偏爱中国风 历史文化景点家庭游最青睐

今年“五一”连休五天,消费者积蓄已久的出游热情得以释放。5月5日,文旅部发布“五一”假期全国旅游数据显示,2021年“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫情前同期的103.2%,国内旅游强劲复苏。根据国内领先的民宿预订平台小猪民宿数据显示,五一假期期间,平台订单增幅明显,相较于清明节增幅1.7倍,订单达到19年同期的2倍水平。以跨省长线订单为主,95后群体增幅最快,成消费主力。

【成渝双城订单持续领跑 南方区域回暖快】

小猪民宿数据统计,今年“五一”假期,订单总量达到19年同期的2倍水平,家庭游为主要出行群体。重庆、成都民宿订单量持续领跑,位列全国热门目的地前两名,按同口径比2019年五一假期分别增长91%、79%。西安、长沙、青岛、北京、杭州、武汉、三亚、南京、广州紧随其后。跨省游占比超7成,游客南下明显,南方区域订单回暖最快。平均订单3.7天,较清明假期高24个百分点,五一订单“量价齐升”,单均价较清明节增幅11%。

五一节假日期间,成都、重庆、西安纷纷推出丰富多彩的特色文旅活动吸引游客,如成都全域组织开展“看展”“观演”“乐游”“科普”等文旅活动近200场,重庆在五一期间千厮门大桥“封桥”方便游客打卡拍照、景区限价、夜景灯饰延时等措施实力宠粉,西安也在假日期间安排旅游演艺演出场次超过300场,《长恨歌》带领游客唐风乐舞梦回大唐盛世。小猪民宿数据统计,在春熙路、太古里、解放碑、观音桥、大唐芙蓉园等核心商圈,重点民宿出租率普遍超过95%,热门民宿一房难求。

此外,五一期间,海南省、山东省、福建省的海滨旅游城市景区订单增幅显著,北京、上海、重庆、四川、广东成为海南民宿订单最大客源地,数据统计,海南省官方评定的金宿银宿1号到4号入住率近98%,如备受游客青睐的船屋民宿疍家故事需至少提前三周预订。

【95后z世代消费力增幅显著 小众品质休闲游成热门】

国内用户出境游仍受限制,被长期压制的境外游用户、中高消费群体需求亟待释放,五一国内小众目的地体验沉浸式深度游受到游客喜爱。小猪民宿数据显示,云南腾冲、海南万宁、海南陵水、宁夏中卫、广东惠州、浙江舟山、广西崇左、浙江丽水、广东清远表现亮眼,对比19年,成为今年五一黄金周增速最快的小众目的地,品质休闲游趋势显著。此外,因丁真走红的理塘县较2020年同期交易增长超1.5倍,成为今年五一四川的大热门目的地。

飞猪数据显示,五一期间,拥抱大自然的乡村民宿成为热选,乡村民宿预订量同比涨超220%。根据小猪民宿飞猪官方店铺数据显示,假日期间,民宿套餐同比增长370%,如“民宿+露营野奢”,“民宿+国风体验”,“民宿+亲子乐园”等吃喝玩乐一体化的综合趣玩套餐产品很好地弥补了出境游、重体验用户需求,挖掘旅行中独树一帜的深层次感受。

小猪民宿小红书官方数据显示,东山岛、岳麓山、千岛湖、永庆坊、莫干山、五台山、牛首山五一热度最高,用户通过小红书深度种草、轻松拔草并制定旅行攻略,最大程度提升出行效率。

与此同时, 95后z世代成为订单预订主力群体,占比64.1%,相较2019年同比增长45%,平均消费金额同比去年涨超20%,成为预订订单增幅最快的主要消费群体。

【年轻人偏爱中国风 历史文化景点家庭游最青睐】

年轻人偏爱国潮,小猪民宿数据显示,五一期间 “中国风”“汉服体验”民宿搜索量同比去年消费增长197%,同时博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等景点商圈成为五一期间备受年轻群体喜爱的好去处,平均增幅超190%,如郑州歌舞剧院舞蹈作品《唐宫夜宴》的持续出圈,吸引了不少95后、00后的年轻群体赶去“赴宴”感受汉唐文化精神、丝路美学,也让河南博物馆在内的博物馆商圈成为游客游览胜地,订单相较于19年同比增长超450%。

随着建党100周年临近,“红色景点”备受关注,参观革命旧址蔚成风气,家庭群体通过瞻仰红色革命遗址、老照片和历史文物等,同孩子一起感受老一辈无产阶级革命家铸就的红船精神、井冈山精神等,重温革命艰苦岁月。嘉兴南湖、井冈山、延安、湖南十八洞村、浙江余村、贵州花茂村迎来客流高峰,五一民宿订单量相较2019年同期平均增长超过50%,其中作为中国革命红船的启航地,南湖红船引来打卡高峰,南湖景区周边民宿订单较2019年增幅超65%,红色旅游线路的关注度持续升温。

小猪民宿负责人表示,今年“五一”黄金周熟悉的“人从众”场景出现提振了旅游市场的消费信心,接下来的暑假市场国内旅游会迸发出更强大的活力,而年轻去消费群体的激增,也意味着民宿主需要将产品进一步创新包装提质升级,满足当代新兴群体个性化、品质化、多元化,年轻化的消费需求。

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