百丽国际携手抖音大牌见面礼掀起520告白风

随着互联网时代的深入发展，电商形态也经历了不同的迭代，短视频、直播等内容的入场，让电商行业更加多元化，而未来电商的发展趋势也更倾向于如何通过优质内容进行推陈出新的带货，其中以年轻消费群体占据主力的抖音电商为代表的新型电商平台也纷纷进行着自己的布局。

基于这样的大环境，越来越多的新老品牌开始借助重要的时间节点，在抖音平台进行全新玩法的占位——近日，百丽国际集团便与抖音电商新IP抖音大牌见面礼合作，打造出了新形式的节日营销玩法“百丽国际520告白行动”。截至目前，百丽国际#爱转角变装 话题页曝光达2800W+；#爱转角腿咚告白 话题页曝光量达2000W+。

百丽国际成立于1992年，是中国最大的鞋服时尚品牌和零售集团 ，也是中国最大的运动鞋服零售服务商。百丽国际在全国300余个城市（含港澳）拥有近2万家直营店铺及约8万名门店人员。旗下经营BELLE、STACCATO、TATA、TEENMIX、BASTO、SENDA、Joy&Peace、Millie's、73Hours、15mins、TOOMANYSHOES、SKAP、Bata、Hush Puppies、Clarks等十多个鞋履品牌，以及initial、MOUSSY、SLY、Champion、Cat、Her own words等六大服饰品牌。

作为一个成立多年的集团，百丽国际也一直占领着不断迭代更新的年轻人群的心智。深谙年轻人群喜好，早在几年前百丽国际旗下的品牌们就已经纷纷邀请年轻偶像代言，如李宇春、张小斐等。除此外还推出各种潮流设计，并推出海绵宝宝、航海王等IP联名系列。而本次520，百丽国际选择抖音大牌见面礼合作，通过年轻化的内容，打造能吸引年轻人注意的优雅鞋履营销。

“抖音大牌见面礼”作为抖音电商近期推出的营销IP，区别于超品日、开新日、品类日等活动，类似于品牌线上开业盛典，大品牌入驻抖音电商会派发专属的品牌福利。本次基于年度重要的营销节点520，百丽国际集团和抖音大牌见面礼共同发起了百丽国际520告白行动，在抖音平台通过福利促销、#爱转角变装 挑战赛、直播等形式，引起诸多年轻群体的关注和参与。

我们通过本次百丽国际520告白行动不难发现，抖音大牌见面礼作为抖音电商矩阵的新IP，为品牌提供了非常强有力的平台和曝光。在本次活动的营销链路中，官抖率先发布活动视频，将#爱转角变装 话题发散和深化，并通过抖音头部达人的参与扩大声量，大大缩短了品牌触达用户的路径，为515官方直播预热；官方直播期通过用户带#爱转角变装、#爱转角腿咚告白 话题发布视频助力官方直播。百丽国际520告白行动充分利用抖音大牌见面礼这一新营销IP，助力品牌在抖音上获得极大流量曝光。

本次活动不仅促成了销量，还拉近了品牌与抖音电商用户间的距离，为品牌沉淀更多种子粉丝，加速其在抖音内部生态的成长。可以说本次百丽国际抖音大牌见面礼活动，通过高参与感、真实感的营销方式与品牌属性强关联，为品牌和消费者之间实现更出色的沟通方式和购买体验。而抖音大牌见面礼的新IP无疑为本次百丽国际520告白行动的扩散搭建了优质的平台，品牌商利用抖音强大的营销资源，通过新IP设置专属福利，开辟内容营销、达人直播专场、挑战赛玩法、品牌店铺直播带货四大营销形式，助力实现声量销量齐飞。

在过往的探索中，抖音电商通过商品内容推荐，精准触达消费者，实现生意总量的增长。现在有了“抖音大牌见面礼”IP，品牌和服务商都可以进一步探索。相信未来，“抖音大牌见面礼”会逐渐成为众多品牌商更为青睐的营销IP。

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