高莉英：私域IP领袖，用女性精神影响触动一群女性

伊的家，起源于私域渠道的一家大型女性社交电商平台， 近年来以喜人的速度，成功在电商行业脱颖而出。在这里，不仅可以收获变美的护肤方案，更可以找到一群同频的女性朋友，互相分享最新时尚资讯、互相交流女性成长的心得体会。

南都全民影响力盛典

而高莉英，高姐，作为伊的家的副总裁，在这个大型女性社群中，始终像一名精神领袖和灯塔一样，不断传递着现代女性精神，影响着她们对于现代女性生活方式的理解，带领着她们不断探索着现代女性活出自我的道路，希望每一个她都能够活出更美好的人生。

伊的家副总裁高莉英女士

每次出现，高姐都带着让人如沐春风的微笑。她强调女性要“独立自主、有事业、被尊重、有价值。”她很骄傲，伊的家正在让越来越多的女性走向美，为她们的美好生活创造更多可能。

当代女性困境

马斯洛需求理论划分了人的不同，最高层是自我实现。当今社会，女性对于自我发展、自我实现的需求，完全不亚于男性。同时，也有非常多的女性在各行各业崭露头角，成为行业领袖，身体力行地探索着女性成长的可能性，不断地突破女性力量的极限。

但是生理的先天区别，以及根深蒂固的性别刻板印象，又的确仍然制约着女性的发展。

有生育计划的女性，在求职时被歧视，在升职机会面前凭空多了一个劣势，这些种种似乎已经成了职场的“潜规则”。事业型女性会被贴上野心勃勃、强势的标签，给人不好相处的刻板印象。选择家庭的女性，处境也好不到哪里去。她们一切都为家庭考虑，却可能失去自我，每天的辛苦常常会被忽视、无视。女性经常遭受职场歧视，在能力上，她们被认为不如男性能吃苦，可女性的灵秀、细腻，富有同理心，何尝不是组织工作中的优势呢?

社群分享1：职场女性在现实割裂下找到自洽的生活方式

当今社会，女性独立自主的意识不断觉醒，但是职场与家庭的冲突始终是横亘在现代女性成长中的一道难题。

什么时候结婚?要不要生孩子?要不要生二胎?要不要回归家庭做全职妈妈，陪伴孩子的成长?毕竟是女孩子，干嘛要那么辛苦呢?每一个问题，都是事业与家庭的两难全，都切切实实地会对女性成长产生影响;而男性，永远不会有这样的烦恼，永远不会被这些问题制约自己的个人成长和职业发展。

职场女性该怎么办呢？

“凉拌呀!”高姐说，“事业与家庭的矛盾是现实，我们大部分人都无法做到平衡。那就一定要有取舍。20来岁时，更多精力需要放在工作上;孩子刚出生时，可能我们就要暂时将重心转移到孩子身上，毕竟孩子幼年时期需要更多的陪伴。”

虽然知道事实如此，但对于很多女性来说，这段时期是非常难熬的。有的女性可能会得到家人、丈夫很好的帮助，但是更多女性可能处于一种勉力承担、筋疲力尽的状态。

所以，我们伊的家女性社群就是一个给所有女性群体提供倾诉、分享的社群。我们可以在这里倾诉自己的烦恼，我们也可以在这里分享自己的好的经验。我们更可以在这里互相鼓励，然后一起探索出一种可行的生活方式，籍此活出自我，活出更美好的人生。”高姐这样

身体力行地，高姐会在社群中通过直播、论坛、采访等等方式不断分享自己的心得。像很多女人追求事业一样，高姐也曾遇到很多阻扰。曾经老公对她说，我养得起你;妈妈对她说，你身体不好;姐姐对她说，太拼会老得很快;朋友对她说，你这样努力工作就是傻，混得还不如我呢。但是深受《致橡树》影响，她内心深处始终坚持认为，女人就应该这样：美丽的时候热烈绽放，但要以树的姿态——独立而挺拔

女性不是只想要玫瑰花的，我们同样有才华、毅力、资源，我真心希望大家能够给予她们平等的职业尊重和不低于男性的薪资待遇，至少，在我的公司，一直是这样做的。同时，我也看到很多在事业上兢兢业业的女性，她们各有特点，但都以自己的实力赢得了众人的尊重。我很喜欢她们，也想告诉她们，你们要为自己骄傲，因为你们为女性争取到了更多生存空间，这是不容易的。”

高莉英，人称“高姐”，伊的家副总裁、人力资源总监

当问到给年轻女孩的建议时，高莉英女士笑着说，“从我个人经验讲，年轻女孩子要专注在事业上，因为它能给你最大的底气和自信。同时，当你足够爱自己，积极发挥自己的价值时，也更容易吸引别人。”她想了想，又补充道，“等成熟一点，头脑清醒了，能够更好地爱人、养育孩子时，再进入婚姻、照顾家庭也很好。但无论哪个阶段，都要好好爱自己。”

《SD Magazine》的高莉英女士专访栏目

高莉英女士认为，“伊的家的产品帮助女性解决肌肤问题，其实也是折射女子内在光芒的一种手段，一种热爱生活的催化剂。但同样地，女性魅力，不止于肌肤美。女性有很多美好品质，她们不应该被固有印象和角色期待所束缚，限制了自己的潜力和可能性。”

社群分享2：全职妈妈如何找到自我价值

全职妈妈，在伊的家社群中，也是一个庞大数量的存在。全职妈妈，可以说是一个很被动的角色，因为没有自主经济来源，所以全职妈妈幸福人生很大程度依赖于丈夫与家庭。所以，处理好家庭与自我的价值关系，对于全职妈妈来说，是一个重大的人生课题。

婆媳关系紧张怎么办?夫妻关系不和谐该如何解决?育儿困惑有没有更好的解决方式?全职妈妈该如何找到自我价值?这些都是在伊的家社群中，全职妈妈最关注的话题。

而高姐作为精致女性代表，特别规划了情感思想课程、烹饪课程、护肤美妆课程等等IP内容，通过社群分享、短视频分享等多种方式，分享自己的观察和体会。这种种社群分享的内容的设置，都是基于对全职妈妈的深度关怀。

从社会价值和社会文化层面，我们都要自我接纳和认同。所以，高姐在所有社群内容中都始终坚持传导一个价值观，鼓励全职妈妈重返社会，实现自我经济独立。她富有哲理的生活智慧影响了不少人，不断启发着更多女性找到自我价值，活出自我，活出精致美好的生活。

SHE计划：用公益力量，唤醒女性力量

多年来，高莉英一直热心公益，身体力行地坚持带领伊的家参与公益活动。重视关爱女性，是伊的家作为企业的社会责任感。从“益暖星星,爱启未来”关爱自闭症儿童公益行、“再塑精致·重返20岁”-伊的家敬老院慰问公益行动，再到疫情期间致敬城市英雄。伊的家多年来一直在坚持开展公益活动。

伊的家荣获2020年第十届中国公益节的年度责任品牌奖

伊的家于2020年特别发起的“SHE计划”，自成立起，一直在通过公益的方式，关爱弱势女性群体，贡献企业的绵薄之力，尽力帮助每一位身陷低谷的女性重新找到前进的力量，重新寻回对人生的热情与希望。

在“SHE”计划中，高莉英女士对弱势女性群体的关注，不止步于眼前的物质需要，她更希望，能够以自己的方式给予女性同胞们温暖和支持，无论她们身在何方，从事着什么样的工作。而在公益活动中，许多女性同胞表示，自己从高莉英女士那里得到了正力量，对自己的生活也更加热爱。高姐对此感到很满足。

妇女节当天深入南瑶寨山区的皮肤义诊巡展活动

她说，“有人说，个人的力量是很有限的，但社会不就是由一个个人组成的吗?像我现在，还是会很感谢曾经帮助过我的人。因为是他们的善意和鼓励，才让我成为一个温暖明亮的人，对未来抱有热情。所以我希望，自己有能力的时候，也多帮助别人，这样她们也会更加喜欢这个世界，去做更明媚的自己，有更快乐的生活。”

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