华熙生物荣登“中国500最具价值品牌”榜单 龙头价值凸显

近日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2021年世界品牌大会在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。全球知名生物科技企业华熙生物（688363.SH）以93.82亿元品牌价值荣登榜单，成为透明质酸（玻尿酸）领域唯一上榜企业。

据悉，《中国500最具价值品牌》是世界品牌实验室基于中国企业的财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析得出，具有较高的权威性与真实性，被誉为中国品牌无形资产评估标杆。值得强调的是，从2018年底借“故宫口红”正式迈进公众视野，到2020年“品牌元年”，再到2021年成为“中国500最具价值品牌”，华熙生物仅用了2年多时间。荣誉的取得，是对华熙生物品牌价值的肯定，也离不开企业的高质量发展和品牌价值的积累和建设。

品牌亮相到成为“中国500强”不到3年

成立于2000年的华熙生物，最初从透明质酸原料研发生产销售起家，2007就成为全球最大的透明质酸原料供应商，无论是产业化水平还是产品标准在行业内具有较高话语权，但在大众视野范围内较为低调。2017年，华熙生物做出了“直面消费终端，触达更广阔消费市场”的全产业链战略决策。

为了快速提高华熙生物的公众知名度，形成消费认知，公司决定以“功能性护肤品”业务为突破口。经过充分调研和内外沟通，华熙生物决定与中华文化的集大成者——故宫博物院共同开发“故宫口红”文创精品。

这款口红不是简单的IP合作，而是由内而外展现故宫文化为代表的东方审美。仅仅口红外观就进行了1240次设计修改，从186万件故宫藏品中选出祥瑞元素，经过精心设计,用3D打印栩栩如生地展现出来。同时口红膏体还采用华熙生物的专利成分Hyacolor®油分散透明质酸，解决了口红拔干问题，体验感非常好，充分体现出国货的技术自信、产品自信、文化自信，进而民族自信。

“故宫口红”一经推出迅速走红，成为国货文创精品的代表。前故宫博物院院长单霁翔先生曾经评价故宫口红时说道，“当我们到公众场合拿出一只中国色的口红时，那是多有尊严的一件事。”

与此同时，华熙生物在C端市场开始布局“多品牌、多渠道”战略，以功能性护肤品实现市场突围。如旗下品牌润百颜专研“玻尿酸+生物活性成分”，夸迪则主要针对“冻龄·抗初老”人群的养护，米蓓尔专门针对敏感肌肤人群，BM肌活则定位为“活性成分管控大师”。

2019年11月，华熙生物正式登陆A股科创板，为华熙生物科技企业的属性和定位进行了权威背书，实现高新科技属性的“母品牌”与作为市场口碑抓手的“子品牌”互相赋能、互为成就。

2020年，华熙生物更是将“润百颜”的品牌建设列入战略规划，致力将“润百颜”打造成为全球玻尿酸领导品牌。

如今，华熙生物旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等品牌，已经长期入驻薇娅、李佳琦等主播直播间，一句“来自全球最大的玻尿酸企业华熙生物，我们中国的企业哦”就激发起无数年轻消费者心中的自豪感。除了产品销量的攀升，华熙生物的品牌也在更多消费者心中生根发芽。

今年以来，随着我国玻尿酸成功入食，华熙生物逐步形成横跨原料、医疗终端、功能护肤品、功能性食品的“四轮驱动”业务模式，并推出国内首款玻尿酸食品品牌“黑零”和玻尿酸饮用水“水肌泉”。随着华熙生物的赛道越走越宽，品牌影响力和价值也在不断提升。

生物科技赋能行业升级，品牌价值不断延伸

近年来，国家高度重视品牌发展工作，多次提出要推动“中国产品向中国品牌转变”，坚定不移地实施民族品牌战略，打造优秀的民族品牌。

在华熙生物看来，打造民族品牌的建设需要具备“品质、品味、品格”三要素。除了高品质的产品和独特的文化品味之外，华熙生物也格外重视品牌的品格精神和价值观。

作为行业领军者，华熙生物认为，品牌不仅是属于企业自身，更属于消费者、属于社会、属于时代。今年1月，华熙生物推出旗下科技品牌“华熙生物研究院”，通过开放研发平台、中试生产线、应用平台等，向产业链上下游合作伙伴进行赋能，打造生物科技产业大生态。

值得一提的是，华熙生物研究院是依托华熙生物在基础研究与应用基础研究（“两个研究”）领域的研发实力和成果积累，以生物科技赋能终端，创造创新优质产品，以产品带动消费市场，最终推动传统产业实现发展升级。正是源自底层的技术赋能，华熙生物研究院才真正给予传统产业生长发展的源动力，进而由内而外实现行业形象、产业形象的进步与升级。

据此，华熙生物研究院专门打造“华熙inside”授权体系，在该体系下，华熙生物的合作伙伴可将“华熙inside”体系中的“13位编码+原料品牌”的组合标识标注在自己的产品包装上。通过此种形式，华熙生物将自身的产品价值、行业价值、品牌价值，赋能给合作伙伴，进而延展至全行业。

在华熙生物研究院平台体系下，华熙生物已将生物科技及品牌效应赋能至很多合作伙伴及相关行业中，如在计生行业，与杰士邦合作推出含有玻尿酸的安全套，掀起计生用品的健康体验变革；在口腔领域，与高露洁合作推出含有玻尿酸的牙膏，滋润牙龈，保护口腔粘膜；在食品领域，主导推动玻尿酸成功入食，WonderLab、娃哈哈、乐乐茶等多家企业相继推出含有玻尿酸的软糖、饮料等终端产品，全新的玻尿酸食品消费市场已经起势……在科技赋能的同时，华熙生物的品牌价值也随着终端产品落地得到多维度的延伸，甚至呈指数级的增长，充分体现行业生态的科技力及战略优势。

如今，中国正处于百年未有之大变局之下，中国民族品牌的崛起是我国综合国力的重要体现，也是应对世界格局的重要底气。作为中国生物科技的龙头企业，华熙生物将继续依托科技力、打造产品力、塑造品牌力，以科技自立自强的中国制造，致力成为国民品牌，成为时代的担当和国家的荣耀。

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