何以吸引爱冒险的旅行者？看电竞+实景娱乐的独特魅力

中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示,2020 年中国游戏用户规模达6.65 亿人,其中电竞用户规模达到5亿,已经进入高速发展期,成为数字消费经济新的增长点。

而实景娱乐得益于全国范围内文旅产业的加速融合发展,也逐渐成为各地打造文化品牌带动消费升级提振地方经济的全新风口。作为新经济的典型形式,电竞+实景娱乐的结合项目加速涌现,这种线上+线下强体验型的融合模式吸引了无数年轻旅行者的目光。

电竞+实景娱乐:瞄准“Z世代”

电竞行业和实景娱乐拥有相似的受众和理念。艾瑞咨询新发布的《中国电竞产业报告》数据显示,2020年中国电竞行业整体市场规模超过1450亿元,用户整体呈现年轻化特征,19-24岁的用户占比达到五成以上。同时,国内旅游消费群体整体也呈现年轻趋势,95后到00后出生的Z世代人群迎来当打之年,已然成为度假旅游市场的消费主体。作为在互联网环境中成长起来的一代,他们往往更“二次元”、对竞技性、趣味性、视觉化和场景性和内容价值共鸣要求较高。

因此,对于同样年轻的电竞+实景娱乐产业来说,如何率先打破次元之壁,将虚拟世界与现实完美融合,满足Z世代的消费意愿和选择偏好成为关键突破口之一。

实景娱乐+电竞:IP新选择

2021年6月,上海交大文创学院与华谊兄弟研究院联合推出的《中国实景娱乐发展报告之影视IP赋能实景娱乐》,将实景娱乐定义为以文化主题驱动,通过搭建真实景物,营造故事情景,为大众提供线下娱乐体验的消费场景。并指出实景娱乐项目IP的选择标准应具有:清晰正面的价值表达,包括深刻的价值共鸣、包容的世界观、独特的价值观;内容架构方面具有丰富的故事性、鲜明的人物范、可塑的视觉性;延展空间上则需要具有持续的更新力。优质IP是实景娱乐差异化的核心。

而优秀的游戏电竞IP具有超长生命力和用户粘性,场景性强、视觉化可塑性高、可延展性强、消费者受众广等特点与实景娱乐的IP需求完全吻合。值得一提的是,这些特点恰恰符合年轻一代旅行者的消费体验需求。由于游戏电竞IP的持续开发价值,针对电竞市场用户供不应求的线下观赛和体验需求,越来越多的电竞+实景娱乐项目受到游客的青睐,成为Z世代旅游目的地新选择。

电竞+实景娱乐的融合实例

2017年4月,《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》指出,需要着重发展的数字文化产业重点领域也包括游戏产业。文旅项目亦可以和游戏电竞项目相结合,增加实景项目可玩性,提升趣味度。

电竞+实景娱乐的模式是:通过授权游戏电竞IP,搭建游戏场景,将游客带入电竞游戏的实体化环境中,打破虚拟与现实之间的次元壁,使游客宛若置身游戏电竞场景,以景区建设和服务项目打造,吸引游客进行体验和休闲娱乐,并完成旅游消费。

从全球范围来看,主题公园与电竞游戏IP的跨界合作早已有之。2016年,环球影城宣布将与日本游戏巨头任天堂合作,在大阪环球影城景区内建立任天堂马里奥专区。

近年来,国内主题公园与游戏电竞IP跨界合作,也成为文旅产业新业态。成都海昌极地海洋公园与国外著名IP《愤怒的小鸟》合作,打造《愤怒的小鸟》移动嘉年华,贯穿六一儿童月。宋城景区和《王者荣耀》异业合作,通过“景区场景+宋朝服饰+游戏人物舞台剧+COSER游街”等形式,大大提升了主题游乐的参与感和沉浸度,倍受年轻群体喜爱。此外,长隆欢乐世界与《王者荣耀》联手结合高科技手段,以过VR过山车、AR互动、大型IP 实景还原等方式,挖掘线上线下娱乐共性,以提升从玩家到游客的转化率。2021年,环球影城入驻北京宣布与《和平精英》等电竞品牌达成合作。不久的将来,更多电竞游戏+实景娱乐项目的落地,势必会吸引更多爱冒险的游戏玩家的目光和驻足。

结语

九又四分之三站台,是J.K.罗琳在《哈利·波特》系列小说中虚构的一个站台,连接现实世界和魔法空间。而电竞+实景娱乐,将电竞场景虚拟空间照进现实世界,就像联结二次元和三次元之间的神奇站台,作为产业融合背景下的新型主题形态,为爱冒险的年轻旅行者们打开了异次空间的大门。

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