当当青年人搞钱研究报告出炉：全国最爱“搞钱”的是广东人！

一面立着的床单、两只枕套上印有“深圳青年迷股票 广州青年恋黄金”，背靠书柜的卧室装置，吸引众多年轻人打卡拍照。2021年伊始，#深圳女孩#火上热搜，以其为代表的青年搞钱文化在社交圈迅速流行。7月15日，文化电商平台当当携手「中国人的家」，面向广州地标小蛮腰，在花城广场举办创意生活展。通过“搞钱研究院”的形式发布青年人搞钱研究报告，从搞钱地域学、搞钱趋势观、搞钱圣经论三方面，解密隐藏在青年人生活观下的“搞钱”变迁。

广东人名列全国最爱“搞钱”人榜首

全国最爱“搞钱”的是哪里人？当当“青年最爱搞钱城市排行榜”告诉你答案。数据显示，基于城市投资理财书籍顾客占比，全国排名前十的城市依次为：深圳、东莞、上海、成都、杭州、北京、广州、长沙、武汉、佛山。除北京外，最爱“搞钱”的均为南方城市，南方青年比北方青年更爱理财。而从这十大城市中可以发现，广东省入围四席，名列全国最爱“搞钱”人榜首。值得一提的是，深圳购书青年中，投资理财顾客占比是东莞青年近两倍，是上海青年两倍还多。

搞钱地域学还同时体现不同地域的青年性格和搞钱偏好。当当数据显示：南方青年理财偏向激进，而北方青年理财趋于稳健。深圳、杭州是证券股票类书籍消费占比最高的两大城市， 而保险类书籍消费占比TOP3的城市为天津、合肥、沈阳，北方城市占两席。在一线和超一线城市黄金类理财书籍消费占比排行榜中，广州位列第一，深圳垫底。但在证券股票类书籍消费上，深圳青年2020年的消费占比稳居榜首。看来“深圳女孩”并非空穴来风，广深青年呈现出的搞钱观念可谓“深圳青年迷股票 广州青年恋黄金”。

近几年，“财务自由”和“价值投资”是青年人搞钱的热词。当当通过研究这两类图书的消费数据发现：经济发达地区对财务自由的关注度小于次发达地区，价值投资反之。其中，北京青年价值投资类书籍消费占比最高，财务自由类占比最低。在全国城市及经济发达的地区，上海、广东、江浙地区价值投资类书籍消费占比也同样排名靠前。当当青年人搞钱研究报告显示，发达地区青年搞钱趋向长期主义的价值投资，小镇青年则渴望财务自由。

十年“搞钱”变迁史 当当数说这五大趋势

当当青年人搞钱研究报告也从十年期搞钱历史中发现了五大搞钱新趋势。通过对投资理财、保险、彩票、证券股票等维度数据进一步分析，十年“搞钱”进化史呈现眼前。

搞钱趋势显示：首先，搞钱人的投资意识提高。当当十年图书消费数据显示，在投资理财书籍消费中，投资指南类占比翻番。随着投资门类增多，青年借助专业人士的投资指导理清赚钱门路；其次，风险意识加强。保险类图书消费占比十年来稳步上升，财富规划离不开保险配置，对冲人生风险，更多搞钱人借助保险弯道超车；第三，搞钱不靠行大运。当当彩票类图书消费占比迎来十年新低，彩票的“收割”力下降，表明青年人深深明白，想要赚钱就必须要有专业的技能；第四，找专业人做专业事。专业的搞钱姿势，源于年轻人倾向委托行家帮自己搞钱。当当基金类图书消费占比达到十年新高，股市越来越牵动年轻人的理财神经。随着越来越多基金经理出圈儿，青年人对周期的关注呈现极大热情，而股市类图书消费占比和股市行情呈现密切正相关。当当搞钱研究数据显示，2015年证券股票类图书消费占比超过50%，这意味者当年年轻人每买两本投资理财相关书籍就有一本与炒股相关。2019年随着股指下挫至2700点，证券股票类图书消费占比迎来2015年后最低，达到25%。随后在2020年缓慢回升。第五，搞钱没有捷径。长期主义的价值投资类图书顾客占比在2020年达到十年最高点，较2019年翻番，较2018年翻两番，越来越多年轻人在赚钱这件事上“做时间的朋友”。

不同代际的青年人，把这些图书奉为“搞钱圣经”

搞钱地域和趋势分析背后，不同代际的青年人把这些图书奉为“搞钱圣经”。依托大数据，当当对过去十年间青年图书消费TOP100书目统计发现，深圳青年购买投资理财类图书的频率最高。他们的搞钱风向一定程度也凝聚了当代青年搞钱的思维内核。

《30年后，你拿什么养活自己？》是85后青年在校期间购买的投资理财TOP1书目。精通理财规划，早日实现财务自由是85后的搞钱理念；《富爸爸穷爸爸》是90后深圳青年在校期间购买最多的投资理财书；90后深圳青年锤炼富人思维，“穷人为钱工作，富人让钱为自己工作”是他们的致富信仰；《国家职业资格培训教程理财规划师基础知识》和《手把手教你读财报》是95后在校青年购买的投资理财TOP2书目。95后深圳青年搞钱趋向实干，左手一本理财规划宝典，右手一本公司财报研读，两手抓两手都要硬；《一本书看透IPO：A股IPO全流程深度剖析》是00后深圳青年购买的投资理财TOP1书目。每一位进阶的00后深圳搞钱青年，都有一个创业IPO的梦想。

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