布局微短剧，米读是趣头条最有想象力的产品吗？

新兴市场中蕴藏着无限的机遇,这早已不是什么秘密。

不少头部企业快手、趣头条、拼多多也纷纷进场,在二三四线城市乃至县城的新兴市场进行征战。

根据相关研究报告,除去一二线城市的3.9亿人,三线以下城市、县镇与农村的人口规模将近10亿,而且一线城市面积总和也不过才占据中国总土地面积的3%。在中国,仍有近10亿人生活在三四五线城市。

在此背景下,趣头条紧抓这一市场机遇,积极布局新兴市场。6月1日,趣头条发布2021年一季度财报。根据趣头条财报数据显示,本季度营业收入达12.91亿元。上季度趣头条预计2021年Q1净营收将达到12.50亿元至13.00亿元,从营收表现来看符合市场预期。整体用户ARPU值持续攀升,同比增长32.3%。

据悉,趣头条以内容为切口,不断挖掘新兴市场用户行为特征,根据用户不同的爱好提供相应的特色内容,打造乐趣内容生态,通过乐趣刺激消费需求。当然除了构建内容生态,趣头条也一直在扩大旗下的产品矩阵。从本季度财报看,免费阅读小说的米读App是趣头条系目前最有希望的产品。

自从《诛仙》之后,中国的网络文学开始爆发,以起点、晋江等网络文学平台开始快速崛起,催生出一大批白金网络作家,并且建立了成熟的网络付费体系。然而,付费体系的建立和版权意识的崛起,阻隔了大部分网友对于阅读的需求,也为免费小说留下了巨大市场空间。

近年来,随着网络小说的IP化发展,影视、动漫和游戏等衍生品逐渐被人追捧,网络文学的价值也在不断被重估。2005年天下霸唱的《鬼吹灯》系列影视改编权,仅仅只卖出10万元人民币,可以说是白菜价。后来南派三叔的《盗墓笔记》系列的影视改编权,500万卖给欢瑞世纪,仅仅四五年,网络文学的价值被迅速放大。此外,短视频的快速崛起,也为网络文学提供了全新的改编渠道。

趣头条则抓住了读者对于网络小说的阅读需求,在2018年冷启动米读应用。在没有趣头条App导流的情况下突破500万和1000万用户的大关,抓住了免费阅读的时代红利。米读,或许已经成为了趣头条最有想象力的产品。

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