时尚超会穿企划上线，抖音发力时尚穿搭达人孵化计划

长期以来,短视频平台以娱乐性消遣内容为主,在时尚潮流方面与垂直平台差距较大。但对于抖音来说,广泛多样的内容与时尚潮流的属性并不冲突,在时尚板块,抖音一直在尝试利用自身平台独特的优势来提升品牌形象。

早在诞生之初,抖音就凸显了自己的时尚基因。2018年,抖音官方摄制团队前往巴黎时装周现场,联合众多时尚大牌与潮流明星,一起看时装周拍抖音,带来不一样的时装周体验。

随着主流明星、各大一线时尚品牌及时尚博主纷纷入驻抖音,基于短视频平台的时尚内容已经成为当下最能代表潮流趋势的新标杆。短视频不仅具有传播的即时和实效性,在内容形式上,也有更多玩儿法,对于依靠视觉效果的时尚领域,短视频更利于传播发酵和产品种草。再加上抖音官方对优质创作者的流量扶持,在抖音上关于时尚潮流的内容越来越多,品牌和达人都在平台上累积了超高影响力。

▲ 抖音时尚发起的“时尚百万新星计划”,目前已累积百亿流量

2020年12月,抖音启动首届“时尚百万新星计划”,邀请和扶持热爱美妆及穿搭的创作者在抖音发布内容,活动吸引近两万名创作者参与,最终成功诞生10位百万粉丝时尚博主。今年年初,抖音继续举办时尚百万新星计划2.0,针对参与活动的优秀创作者,抖音提供了亿级流量扶持,最终,有近十万时尚创作者入驻抖音,分享他们的妆容和时尚好物。迄今为止,抖音“时尚百万新星计划”已成功举办四届,数万名创作者在抖音获得流量支持、并成功成长为百万粉丝的时尚标杆。

在抖音,人人都可以是时尚博主和潮流达人,正是有广泛多元的平台用户基础,在抖音上的穿搭内容才呈现出了更多的可能。

凭借这些优势,抖音近期顺势推出又一重磅活动——「超会穿企划」,这是是抖音时尚2021在时尚领域继续发力,重点扶持的优质穿搭达人的专项计划,通过流量奖励、曝光资源、官方指导、优质商业资源等权益全方位多维度发力,提升优质时尚穿搭内容供给和消费增长,针对性调优时尚内容生态,挖掘和打造具有代表性的优质时尚创作者。

活动上线不到10天,“超会穿企划”吸引了超过2万名热爱时尚的用户享穿搭经验,话题播放量达7.2亿次。后续,抖音将持续进行时尚达人孵化及扶持计划,为达人提供更多扶持的同时,也为内容提供更多元的可能、为品牌提供更完善的营销链路。在未来,抖音还将继续深耕时尚细分赛道,把时尚版块做深做垂。

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