吴声“新物种爆炸”大会启示：华熙生物正成为升级生活方式的成熟玩家

2021年8月15日，一年一度的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2021”如约而至。在这场以趋势预测为主题的大会上，一批“新物种”创新品牌被总结为代表性商业案例出现在吴声3小时的独立演讲中，其中生物科技及生物活性材料公司华熙生物及旗下首个玻尿酸食品品牌「黑零」被视作通过科技创新和供应链升级实现新兴生活方式的成熟玩家。

每年定期举办的“新物种爆炸”大会都会对新商业进行预测，本届大会场景实验室创始人吴声首度系统梳理“新物种时代的场景战略”——场景是有时间的空间、有方法的内容、有温度的数据、有应用的技术。在“有温度的数据”这一主题下，吴声将华熙生物作为“医学+消费”赛道的代表，探讨企业如何通过科技创新和供应链升级成为今天新生活方式的策源地。

如今，对鲜活生命体验的渴望成为新一代最真实的需求。华熙生物作为一家以透明质酸(俗称“玻尿酸”)研发和原材料供给起家的生物科技公司，基于20余年沉淀的技术成果、全国布局的先进供应链体系，以及多元细分的产品矩阵进入到越来越多的生命健康领域，志在将“鲜活”赋能给每一个对“美丽、健康、快乐”抱有期待的人。

从成功突破微生物发酵法大规模生产透明质酸的产业难题，到2007年成为全球最大的透明质酸生产企业，华熙生物逐渐让透明质酸实现从旧时“液体黄金”到如今“飞入寻常百姓家”的华丽变身。随后，为更敏锐地感知市场与消费者，打开更广阔的成长空间，华熙生物围绕透明质酸有策略、有节奏地部署产业链上下游，为“新物种”的诞生适时打造与市场高度匹配的弹性供应链体系。尤其是在面向C端消费者的功能性护肤品，华熙生物陆续成功孵化了广受消费者认可的四大“国货”品牌——润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活，及时、精准地解决消费者问题，让透明质酸作为生活方式升级的载体，更加快速地成为人们“美丽”生活的一部分。

进入2021年，聚焦“健康”的功能性食品成为华熙生物的创新试炼场。作为场景实验室“新物种合作伙伴”之一，华熙生物旗下玻尿酸食品品牌「黑零」精准契合“新物种”的定义。一方面，「黑零」是国内玻尿酸入食普通食品正式获批后首个上市的玻尿酸食品品牌，是华熙生物兑现“让每一个生命都是鲜活的”企业使命的创新实践品;另一方面，此次亮相大会的「黑零」爆珠玻尿酸软糖的主要成分为“透明质酸+GABA”，GABA是华熙生物现阶段重点推广的新生物活性物质，预示着一种全新生活方式和快乐生命体验的到来。在发布会现场，吴声幽默地称「黑零」爆珠玻尿酸软糖为“开心糖”，这是因为GABA作为一种重要的抑制性神经递质，可以帮助我们轻松入眠，缓解疲惫和焦虑。现场试吃后，吴声对其口感体验给出了积极的评价。

值得一提的是，这小小一颗糖背后凝聚着华熙生物发力深耕功能性食品领域的多年科技心血。从2004年开启申报透明质酸入食普通食品，到2021年正式获得国家卫健委批准，华熙生物的16年是一条生物科技创新+供应链升级深入消费者需求的更迭之路。如今，国内功能性食品的市场大门已然打开，但新物种从呱呱坠地即饱受质疑是常态，这种“新”挑战了大众认知舒适区，亟需消费者教育。率先入局的华熙生物正在做的是站在未来看现在，一方面完善产品矩阵、供应链、市场推广体系，保证实时的产品供给和一流的消费者体验;另一方面，与消费者耐心对话与沟通，以实现商业创新与社会创新的共同进化。

如今，中国实践就是全球实践，中国案例就是全球案例，中国经验正在成为全球经验。在透明质酸甚至是生活科技和生物活性材料领域，华熙生物正在成为启发全球经验的中国经验。未来，华熙生物将在技术创新和商业洞察的驱动赋能下，贡献更多新物种的诞生、崛起，见证更多生活方式的更迭。

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