耐特康赛：“中视频”成新风口，与用户建立深层次连接

随着数字化的发展,视频逐步成为了一项内容营销的重要形式,过去一年,“中视频”越来越被各大视频平台所青睐,成为新风口。今天,耐特康赛就为你探究何为中视频,以及如何用好中视频做品牌,建立品牌优势。

何为“中视频”?

介乎于短视频与长视频中间的为“中视频”,短视频一般是在1分钟以内,而长视频则被定义在45分钟以上,于是在1分钟-30分钟内的视频长度被定义为“中视频”。

以视频长短划分出来的“中视频”,其实并不是什么新鲜概念,在短视频自媒体创作中,符合“中视频”的时长比比皆是,为何此时视频平台跳出来鼓吹“中视频”?

据浙商证券研报显示,由专业团队制作,以章回内容、微综艺、微剧为主的中视频因其具有高内容商业价值,且中视频制作周期短,仅为10天左右,变现速度可观,预计中视频将成为视频内容的大势所趋,为赞助商、平台与制作方带来更高收益。

这也意味着,继短视频之后,中视频营销将成为品牌方塑造品牌形象、押注视频时代的重要一环。

中视频消费者在哪里?

据巨量引擎发布的《中视频营销趋势白皮书》显示,经常观看中视频的用户中,40岁以下用户占比7成以上,其中25-40岁的中坚年龄层用户占比最多,达到65.9%;同时,用户集中分布于二三线城市。

受众观看中视频的动机包括:获取轻量级知识、获取话题谈资、追逐潮流/趋势,帮助消费决策参考以及拓展视野等,这也意味着中视频成为人们内容新消费的选择。

当前中视频行业仍以泛娱乐、泛生活内容为主要的流量入口,未来随着消费升级的进一步推进,用户对垂直细分领域的优质内容会产生更大的需求,内容生产行业将出现一批垂直领域的中视频内容。而垂直领域内容和平台的用户群体将更加精准,具有相同特点或共同兴趣,在精准营销方面更具商业价值。

中视频的受众垂化更为突出且往往会在关注领域拥有更强的消费意愿和能力,也就是说,筛选受众本身是可以被创作者这一环节完成的。通过对某一款产品的深度评测,完整讲解的特点,为品牌打造差异化价值。

重新建立消费者关系

任何一种长期可持续的消费行为,都不仅仅是付费和满足的简单交换关系,更重要的是用户关系维护产生的深层次连接。

当下内容产业在不断连接消费者的过程中,尚未完全解决的一个明显问题是:内容完成了数字化,内容关联的消费行为并未完全数字化。

在过去,品牌与消费者发生关系,直接靠产品,间接靠大众传媒、口碑相传等,而互联网时代的用户关系更要求数据可视、反馈即时、全链路服务,强调用户的全生命周期运营。

中视频匹配的消费场景丰富、用户消费力强、更注重消费的专业性,因此中视频用户具有很强的营销价值。而品牌运营的核心始终是对用户关系的打造和维护,从建立关系到发生关系,再到其后的维护和品牌力带来的用户和业务的自增长。将短视频的短平快的营销特点,与中长视频乃至图文等形态深入结合,或许将会是整个内容营销领域接下来解决新品牌策略的又一重落点。

耐特康赛认为,未来的营销将是内容与创意的结合,唯有利用合适的营销渠道和营销载体,准确地传递品牌价值,与客户建立正向连接,方能在市场竞争中占据有利地位。

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