耐特康赛教你如何借奥运之势，做好品牌营销

奥运会期间,中国奥运健儿展现出了中国力量,值得每一位中国人骄傲!各大品牌也在奥运期间开启了新一轮的借势营销战役,展现品牌价值。今天,互联网营销运营商耐特康赛就为大家介绍一下如何借奥运之势做好品牌营销。

云上看奥运,科技显威力

东京奥运无疑是史上最“空旷”的奥运。由于几乎没有现场观众,完全依靠电视网络直播,全球观众只能通过数字转播在云端互动。

因此,对观众而言,本届奥运被动地成为了有史以来数字化程度最高的一场奥运。

而阿里巴巴借由为东京奥运提供云服务,也为企业和品牌带来了极大的曝光。奥运史上首枚“云徽章”也横空出世,让阿里巴巴与奥运结下了特殊情缘。

短视频平台成为新兴传播渠道

奥运直播,最大的玩家依然是央视。但随着短视频国民使用时间的增长,东京奥运相关传播中,短视频注定要扮演重要角色。

在央视以外,东京奥运会在新媒体领域的转播权确定为快手、腾讯、咪咕三家。目前官宣的三家新媒体直播平台中,咪咕是唯一的全量全场次直播平台,腾讯、快手为延时点播;另外,咪咕也是唯一拥有大屏直播权益的。

在长视频领域,腾讯视频此次以绝对优势,成为了东京奥运会的主要参与方。除了进行奥运全项目、全场次赛事转播覆盖,还打造40多档原创视频节目,这都将为腾讯吸引更多的体育用户。

短视频领域的赢家则是咪咕和快手。作为本届奥运会持权转播商,快手在奥运开幕式前就官宣了平台奥运营销玩法全景图,从社区生态、嘉宾阵容、互动体验等维度展示了自己借势奥运营销的商机。

绑定国家队,借国威成就品牌

赞助国家队的品牌玩法早已屡见不鲜,但今年特别多。早在今年上半年就有,安踏赞助东京奥运会中国体育代表团领奖装备“冠军龙服”,并将为举重队、摔跤队、拳击队等10支中国国家队、22个比赛项目提供比赛装备和后勤服务。

传统借势营销依然有效

奥运会是一场全民盛典,那些没有奥运相关资源的企业,就需要凭借自己的创意取胜。而品牌们关注的重点则放在以下几个方面。

1)运动员20岁的杨倩为中国代表团获得了女子10米气步枪冠军,相关内容在微博上的阅读量就超过3亿。而#杨倩的珍珠美甲#随之走红,为相关企业借势营销提供了机会。

2)参与感每到奥运会这种盛事,观众往往都会有强烈的参与愿望,今年尤甚。

俄罗斯世界杯期间,既不是赞助商,也不是转播平台的华帝凭借“法国队夺冠,华帝退全款”的广告语洗脑般地占据了媒体和公众,成为注意力争夺的大赢家。华帝的成功也启示当下想要借势奥运营销的品牌,没有相关资源不可怕,可怕的是没有内容和创意。

奥运借势营销绝非速成,需要品牌循序渐进,厚积薄发的耐力与恒心,将自己的品牌价值与体育文化良好的融合在一起,才能获得广大用户的认可和信赖。耐特康赛深耕互联网营销领域十余年,为广大品牌主提供定制化的营销解决方案。在未来,耐特康赛将继续为品牌主提供营销创意,助力品牌主轻松突围营销瓶颈。

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