大众点评数据揭示“国潮青年”画像：喝茶颜悦色、穿鸿星尔克、听传统相声

这届年轻人毫不吝啬于分享各类国潮消费新体验。

万物皆可国潮。在大众点评搜索“国潮”一词，可以得到无数结果：从国潮串串香、国潮市集、国潮写真到国潮酒吧、国潮密室，任何品类都能涵盖。大众点评数据显示，平台上“国潮”相关的搜索量较去年同期上涨170%，评价量上涨近4成。

“越来越多年轻人购买国货，形成了强烈的文化认同和归属感。”大众点评相关负责人表示，平台上跟“国潮”相关的评价多达700万字，相当于10本《红楼梦》。其中，“表达自我”“支持国货”的出场频率最高，“年轻人在大众点评上买国货，释放了新产业的消费潜力，也增强了中国人的文化自信。”

“国潮青年”在大众点评写下10本《红楼梦》，只为发掘下一个“茶颜悦色”

随着国力强盛，年轻一代对中国传统文化具有天然的认同感。调研数据显示，95后、00后对国货的接受程度远高于70后、80后，国潮消费已成为Z世代表达个性、寻求认同感的重要方式。

“买完鸿星尔克，喝一杯茶颜悦色，再听一场相声”是当代德云女孩 “三倍快乐”的国潮周末。大众点评数据显示，受网友野性消费潮带动，鸿星尔克在平台的搜索量飙升，同比上涨了250倍。国潮消费蔚然成风，李宁、安踏等传统国货运动品牌的搜索量均同比增长350%以上。“支持国货义不容辞”“国潮旋风势不可挡”“国潮yyds”.....网友用实际行动支持国货后，还不忘在大众点评留下对国潮的“彩虹屁”。

▲8月18日，李宁、鸿星尔克进入大众点评北京通州区运动户外热门榜第一名、第三名

年轻人不仅喜欢将国潮穿在身上，还喜欢在吃喝玩乐上全面体验国潮风。大众点评显示，这届年轻人在消费茶饮和烧烤时，更倾向选择“国潮”品牌。主打中国风的奶茶“茶颜悦色”深受全国年轻人追捧，专程去长沙打卡的点评网友在评价中写道，“大到店面装饰，小到茶杯、明信片，都充满了对中国古典元素的呈现和全新演绎，满足了我对国潮的所有想象。”

在玩乐方面，玩国潮密室、体验国潮写真、听传统相声、逛国潮市集，更是成为年轻人表达自我的独特方式。“密室中还有NPC讲相声，可以在说学逗唱中体验传统文化。”北京一位密室与相声爱好者在点评上分享了独特的国潮新体验。大众点评数据显示，今年以来，相声的搜索量同比增长了145%，德云社更是出现一座难求的盛况。

伴随国潮的崛起，传统老字号尝试通过品牌焕新等方式吸引更多年轻消费者。上海老牌商场豫园百货在重新装修后定位国货国潮路线，光明悠焙门店直接打出“老字号新国潮”的标签吸引往来的消费者。“没想到豫园百货凭借国潮重新复苏了，很感动、很惊喜也很惊艳。”一位名叫“魔都闲散浪人”的点评网友拍下豫园百货的“变身”前后的照片，“变年轻了，也变潮了。”

长沙成“国潮之城”：百万人试吃网红月饼，释放中式烘焙消费潜力

长沙，俨然成为Z世代年轻人向往的国潮之城。大众点评数据显示，长沙的“国潮”搜索量较去年上涨了281%，远高于全国其他城市，新店、新品成为网友评价中提及的高频词。

仅从大众点评长沙站搜索“茶颜悦色”，用户分享的真实体验评价就达3万多条。一名在长沙旅游，两天喝了15杯茶颜悦色的游客，在大众点评上写下一篇《避雷指南》，揭开“人间烟火”、“烟火易冷”、 “蔓越阑珊”、“浮生半日”等中国风名字背后的神秘面纱，为纠结不知喝什么的顾客提供真实的测评参考。

▲点评网友分享茶颜悦色奶茶推荐

2015年，全国第一家茶颜悦色开在长沙，掀起了新式茶饮的消费热潮。今年中秋将至，虎头局打饼行、墨茉点心局等中式烘焙品牌，开遍了长沙大街小巷，正在年轻人中掀起新一轮排队打卡热潮。

距离中秋还有一个月，不少网友已经发起了月饼试吃帖。大众点评上，仅关于“虎头局打饼行”和“墨茉点心局”两个品牌的评价就多达1万条。假设每100名用户消费，就有1个人在大众点评写评价，这意味着，至少百万名消费者提前吃上了国潮月饼。

智研咨询数据显示，截至2020年底， 中国烘焙行业市场规模达到2358亿元，预计未来五年也将维持在7%左右的增长速度。有投资机构预测，我国烘焙行业零售端潜在市场约4700亿元，存在至少一倍市场的增量空间。

“年轻人不喜欢传统月饼礼盒，觉得包装老土还价格不菲。大众点评上的图片和评价，不但唤醒了他们的味蕾，还激起了他们支持国货的热情。”大众点评相关负责人表示，国潮已成为拉动内需、促进经济复苏的重要力量。地方本土品牌推出节日新品，借社交媒体触达更多消费者，带动整个新消费产业的发展，类似的案例会越来越多。

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