香飘飘“养成式”产品创新，啵啵牛乳茶邀年轻消费者共创

有料啵啵,奶茶超好喝。8月24日,国民奶茶香飘飘全新代言人王一博携品牌新品啵啵牛乳茶惊喜来袭。作为年度重磅新品,香飘飘啵啵牛乳茶选用新西兰全脂乳粉+全新小料芝士啵啵,4种口味5款可DIY外箱,引得一众网友连夜下单,纷纷表示“王一博同款奶茶,必须尽快啵一口!”

随着消费升级,奶茶虽是年轻人的心头好,但对于追求朋克养生的他们来说,不够健康也可能会被劝退。始终和年轻人站在一起的香飘飘,第一时间洞察到消费者的这一需求。品牌甄选全球优质奶源,最终采用新西兰全脂乳粉——每杯香飘飘啵啵牛乳茶的蛋白质含量高达4.5g。

纯正奶香搭配优质茶底,才能成就经典奶茶比例。香飘飘研发人员优选清冽幽香的乌龙、香气鲜活的四季春、馥郁浓厚的大红袍,进行了上百次调配,草莓酪酪、桃桃乌龙、大红袍、四季春4种口味的啵啵牛乳茶才得以完美呈现。

作为中国杯装奶茶开创者和领导者,香飘飘能俘获年轻人的胃和心,当然不止健康化升级这么简单。

怎样才能激起年轻消费者的兴趣?在啵啵牛乳茶上市前,香飘飘对线下茶饮店进行了考察与调研,发现仅限于“奶+茶”的搭配远远不够,这届年轻人追求的是“小料自由”。于是,品牌将现制茶饮中的网红小料芝士啵啵,通过技术手段实现标准化生产,让消费者实现“一杯奶茶,双倍快乐”。

怎样利用产品跟年轻消费者交流?香飘飘在研发啵啵牛乳茶的过程中,邀请王一博粉丝、品牌用户参与共创。从奶茶口味测试,到包装设计选择,品牌用心倾听消费者的声音,并在产品上给予他们反馈。既满足了用户的自我实现需求,又拉近了香飘飘与年轻人的距离。

年轻人完成了从消费者到创造者的身份转变,强化了对品牌的认同感,香飘飘啵啵牛乳茶可谓是一款“养成系新品”。总的来说,炙手可热的品牌代言人为此次新品上市起到很好的引流作用,而要真正深入年轻消费者心智,关键还在于香飘飘深耕奶茶行业16年,一如既往的产品硬实力。

自2019年提出年轻化战略,香飘飘在强大产品力的基础上,走出了一条独特的年轻化路线。品牌的每一次创新,从口味、包装到营销玩法,总能精准卡点年轻人的喜好。让我们期待未来,香飘飘给消费者带来更多惊喜。

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