与诺贝尔瓷砖、金牌厨柜共舞，卡百利艺术涂料正在“跳出行业看企业”

超人气女神周韦彤（中）

直播三天累计单量50000+单

直播三天累计在线下订人数30000+人

直播三天累计全网在线观看总人数3000000+人

以上是由金牌厨柜、诺贝尔瓷砖、塞尚印象瓷砖、卡百利艺术涂料4大家居品牌共同打造、创赢科技系统支持全案营销执行的的“匠心风云 大牌盛宴——中国匠心家装直播节”新联售活动8月18日-20日三天直播的总数据。

8月20日，该活动在福建厦门圆满落幕，旨在为消费者提供高品质、环保、健康的一站式家装解决方案。

著名主持人刘仪伟（中）

其中，来自涂料行业的卡百利艺术涂料也参与其中，并斩获了不俗的成绩。根据“卡百利艺术涂料软装”官方公众号公布的数据显示，3天的直播时间，卡百利共斩获订单8379单！

值得一提的是，从8月6日-20日，“中国匠心家装直播节”蓄水阶段不仅邀请了数十位网红大咖打Call,如前体操奥运冠军李珊珊、中国建筑装饰装修材料协会建筑涂料分会秘书长朱厚举、红星美凯龙执行总裁朱家桂、腾讯家居总编张永志、DRD设计研究院设计总顾问邵唯晏、一兜糖APP创始人徐红虎、艺人许绍洋、艺人李予溪、江西卫视主持人刘蔚等，在直播的3天时间里，更邀请了前央视“名嘴”、著名主持人刘仪伟和超人气女神周韦彤“空降”2位明星共同站台，将“中国匠心家装直播节”的人气推向了最高潮。

据了解，泛家居行业正值创新发展的重要战略机遇期，多元化多品牌联合数字化以及线上的异业联盟是个趋势，能极大地放大成功的几率，这是在单品牌传播效果提升放缓的趋势下，可以找到的破局发展新思路。

而抱团发展的“新联售”商业模式，不仅可以通过联动营销降低终端的营销成本，还可以通过资源整合以及相互的红利分享，帮助经销商实现终端的品效倍增，从而挖掘出很大的商业价值。

除了卡百利艺术涂料，早在今年4月，涂料行业的知名品牌三棵树也联合金牌厨柜开展了“中国绿色家装直播节活动”，并邀请了明星刘仪伟、张俪走进直播间，担当“山河好礼推荐官”，为环保发声呐喊，为消费者谋取福利。

自2020年以来，受疫情影响，当涂料行业各大品牌纷纷收缩战线，“勒紧裤腰带过日子”时，作为艺术涂料细分领域的头部品牌的卡百利却反其道行之，营销动作频频：打造“艺术涂料+软装”新零售、签约红星美凯龙、聘请“涂料王子”王同筱先生为企业文化顾问、签约巨量引擎（抖音、头条）、签约阿里巴巴躺平智造、签约百度、签约兆讯传媒（全国高铁广告）、推出“梵高色彩系列”和生活方式系列、推出卡百利“智慧商城”、签约DRD设计研究院、携手诺贝尔瓷砖、金牌厨柜共造“中国匠心家装直播节”、签约清华美院......其投放力度之大、幅度之深、横跨大家居行业范围之广令行业刮目相看。

卡百利中国总经理王辉曾表示，“卡百利不一定大，但卡百利一定强，在艺术涂料行业细分领域，卡百利一定是拓荒者、引领者，我们坚持艺术涂料+软装新零售，坚持差异化竞争，坚持小而美战略，以客户第一和品质取胜作为品牌建设基石，一定能够谱写品牌企业发展新篇章!”

特别是，随着消费升级+疫情进入新常态，消费者更加愿意选择更快捷更高效的消费方式，如抖音直播等。由此，卡百利加快了数字化转型的脚步，积极拥抱互联网，同时投入巨资独立研发数字化工具系统，通过不断的市场实践，“拥有不如连接”，致力于构筑连接大家居的全新数字化新生态。

正所谓，“站得高，才能看得远。”研究一个问题，要站在这个问题之外。而作为企业要想获得持续健康发展，一定要具备跳出行业看企业的能力。跳出行业，才能真正看清对手的招式；离开行业的竞争圈，才能避开竞争。这是一种高度，更是一种远见与智慧。

卡百利近年来的种种营销动作表明，其正在“跳出行业看企业”，通过数字工具、线上引流、“海陆空”全方位广告投入、家居大牌合作、设计、企业文化等不断赋能经销商，通过重塑商业模式，进行数字化、信息化转型，借助互联网、流量和大数据，解决供应链体系，打通店面交付“最后一公里”，才能真正有可能在未来家居行业大洗牌、大整合中存活下来，从而实现开启“第二增长曲线”的战略目标。

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