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“精准+创新+超级符号” ,酒店的品牌营销要这么做

2021-08-27 10:44:46 来源:钥城网
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“好玩、有趣、懂我”,用户选择酒店品牌的新风向

要做品牌营销,首先要找准用户的需求,在物质生活条件不断提升的今天,用户选择酒店品牌的维度变得更加多元化,“好玩、有趣、懂我”成为用户选择的新风向标。品牌应该深入洞察消费者,与消费玩在一起,从这个维度出发创造出符合新审美、新体验的品牌营销内容。

在这方面,麗枫酒店从一开始就抓住了用户住酒店想要放松、寻找自在的需求,倡导“自然自在”的价值主张,和用户形成深度共鸣。

打造具像化“超级符号”提升品牌辨识度

中端酒店品牌营销思路,不仅要在营销战略中破局,更要将破局思维沿用到传播内容的方方面面。将抽象化的品牌价值观,转化成为具象化的“超级符号”,并通过文化特征清晰的内容以及表现形式传递给消费者,提升品牌的辨识度无疑是另一条有效的品牌突围方式。

麗枫酒店汲取南法薰衣草这个核心元素,辅以细节满满的服务和贴心的多项设施,将自身的“自然自在”的特点深深地嵌入消费者的心智,形成了强记忆点,并实现了品牌差异的凸显。

小而美而精也有超能力

酒店营销不能仅仅停留在线下的单向度思维中,随着消费群体的认知和要求升级,酒店品牌营销也需要做出新的尝试,深挖品牌核心理念找到专属于自己的文化符号与传播路径,拥有小而美而精的营销超能力。

创立之初,麗枫酒店创新地创建了麗商城,通过销售具有品牌印记的产品,延续消费者在麗枫门店的美好体验。这不仅是进一步提升住宿体验的举措,更是让喜爱创意、张扬个的中产阶级人群保持高品牌黏度不可或缺的可持续发展方向。

推陈出新,是酒店营销的常态。但是外部环境如何变化,只要以品牌文化为原点,以创业和内容为动力,佐以紧扣品牌文化核心的系列活动,酒店定能通过营销活动,展现出更强的市场竞争力,并收获源源不断的商业新势能!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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