万和开启多品牌布局 精准触达用户需求

6月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十八届）“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，广东万和新电气股份有限公司旗下“万和”品牌以243.12亿元的品牌价值位列总榜293位，是中国燃气具行业品牌价值最高的企业。

万和成立于1993年8月，现已发展成为国内热水器、厨房电器、热水系统专业制造龙头企业和领先品牌，在顺德、中山、高明、合肥等地拥有七大生产制造基地，占地面积超过100万平方米，年产能超过1500万台。据世界权威独立调研机构英国建筑服务研究与信息协会（BSRIA）发布的调研结果显示，“万和”是国内仅有的两个“全球十大热水器品牌”之一。截止2020年，“万和”燃气热水器市场综合占有率连续十七年位居行业第一，是工信部公布的第三批制造业单项冠军培育企业，消毒碗柜、燃气灶、吸油烟机、电热水器的市场占有率均处于行业前列，万和燃气热水器和燃气炉具的出口量连续多年在行业中名列前茅。

品牌是企业的核心资产，同时在每个技术时代与商业周期都会迎来“焕新”的机遇与挑战。在新经济时代，万和的选择是主品牌强化高端、时尚、专业与品质内涵，同时面向细分人群推动多品牌布局与精准触达。过去一年，万和着力强化了“影视综”领域的品牌营销合作，赞助《向往的生活4》、《忘不了餐厅2》、《火星情报局5》等热播综艺，注重不同细分用户群体，通过产品内置增加观众对万和厨卫产品的代入感体验，借势热门IP迅速触达用户情感。以《忘不了餐厅2》为例，网络话题总曝光量32.6亿，讨论136.7万，万和也由此完成从流量到品牌心智的高效连接。

此外，万和也开启了多品牌布局，包括针对新中产的高端品牌“颁芙”，面向年轻用户的智能化品牌“聪米”，主打下沉市场的高性价比品牌“梅赛思”，以及国际品牌“伊莱克斯”。建立包括主品牌“万和”在内的多品牌矩阵，一方面有利于万和满足细分趋势下的众多圈层用户精准需求，建立持久的品牌认同，另一方面有利于通过类似“技术中台”体系实现更加灵活的产品创新与品类拓展方式，便于更加高效地适应消费者快速变化的需求与偏好。

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