招银理财：用潮流的方式让年轻人更懂理财

朋克、rap、古着？曾经不占主流的小众，如今随着Z世代的成长与传播媒介的进步，已经走进大众视野，成为当代年轻人个性、表达自我的代名词。

对于品牌方而言，如何打造品牌个性与文化，并以创意与年轻群体达成一次高水平的心智沟通，让品牌与客群之间找到共鸣点，产生破圈的影响力，招银理财给出了不一样的“解法”。

8月12日是国际青年日，在这天，招银理财官宣#理财潮流说#年度品牌活动，连连出圈，带了极大的热度。

活动率先推出#理财潮流说#主题系列海报，把不同青年群体的生活场景作为海报主画面，邀请多位年轻一代在镜头前表达理财态度，生动演绎“生活要过好，理财要趁早”的理财态度，向大众表达正确的理财价值观，创造情感共鸣，吸引了众多年轻人的关注。

同步，在朋友圈、公众号进行投放特别定制H5，将#理财潮流说#的理财态度进行再次传播，刷爆了年轻人的朋友圈。

随着大众对活动关注度提升，为了加强客群对品牌认知，增加品牌的曝光度，我们上线了“理财潮流说”年度品牌活动专属代言人——李才小姐，打造致富密码系列短剧《李才小姐的完美一天》，每周三、周五在招银理财视频号持续更新，以内容呼应时代情绪与客群情感，让年轻人在煲剧的同时还能学习硬核理财知识。

除了线上活动陆续宣发，线下快闪店也同步带来了更高效的沟通和更极致的体验。招银理财在深圳万象天地艺文广场，打造首次线下快闪活动，让理财生动的走入千万年轻人的生活中。快闪店中以趣味解读理财干货知识，趣味问答，理财宣言墙，财富锦囊“朝朝宝”等游戏环节，在潮酷的游戏情景中带给大众前所未有的理财知识盛宴，并限量派发潮流周边如T恤、帆布包、渔夫帽等。巧妙传达了理财很潮流的观点之余，也扩充着品牌的年轻感附加值。

除此之外，招银理财联动多方媒体，为潮流理财发声。通过微信公众号、视频号、朋友圈、新浪微博、B站、抖音等平台，拓展新场景和新人群，进入大众舆论，斩获注意力，成功打造了一场年轻人的理财狂欢派对，收获众多年轻群体的关注和喜爱。

在这次活动中，招银理财从年轻群体的个性洞察，到多维场景的创意化表达，各个环节环环相扣，让个性自由及品牌概念，实现了具象化的落地。整个传播聚焦年轻人关注的媒介渠道，瞄准媒介的受众群体，传播链路也从前期的蓄水，中期引爆，再到后期且长效的品牌发酵一步一步推进，实现了品牌认知传递、产品曝光及用户口碑沉淀的核心打法。

在年轻人理财潮流的不断演进之下，招银理财不只关注短期转化，更聚焦品牌的口碑建立，以价值引领，对话年轻，在新时代语境下，品牌服务不断匹配客群真实诉求，招银理财是青春的朋友，与投资者一起拥抱新时代。

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