“牙膏+奶茶”究竟是什么上头组合？益禾堂“薄荷奶绿”另类营销惹人关注

在如今的消费市场当中，“跨界联名”的营销方式，逐步成为了一种发展主流。越来越多的品牌，在激烈的竞争环境下选择“强强联手”，携带热点话题，融合品牌文化，从而努力实现精准营销的目标。

创立于2012年的奶茶品牌“益禾堂”，坚持与百年牙膏品牌六必治联名合作，通过“牙膏+奶茶”这种独具创意的品牌宣传手段，牢牢抓住了万千客户的消费偏好。不少用户表示，“牙膏口味的薄荷奶绿，确实让人耳目一新！”

出于意料的“牙膏+奶茶”组合，竟会如此受人欢迎？

如何赋予产品更多的“童年味道”，发挥出跨界联名的最大营销攻势？对此，益禾堂拥有属于自己的独特想法。为了让产品营销“入脑入心”，彻底打响品牌知名度，益禾堂北方市场率先推出薄荷奶绿产品，这款创新产品一经推出，广受消费者喜爱，众多用户反馈有“牙膏味”。广东市场关注用户反馈，并洞察产品效果，巧妙地融入了“牙膏气息”。为炎热夏季点缀一抹特殊“绿意”。

6月10日，逐渐按捺不住薄荷奶绿广东市场正式上市，进一步扩展市场销售版图，获得更多消费者的青睐。而为了提升新品薄荷奶绿产品的用户记忆点——牙膏味，益禾堂广东结合薄荷奶绿产品的用户反馈，寻找牙膏品牌开展跨界联名合作。而后，在与百年牙膏品牌“六必治”的沟通过程当中，两个品牌一拍即合，最终达成了合作协议。

事实上，六必治作为一个民族百年品牌，此前从未做过跨界合作，而益禾堂是第一家。六必治深信，益禾堂的品牌价值观，以及创新营销模式，与自身的设想不谋而合。两者推出的联名产品，一定可以迸发出超出预想的“口碑效应”，引发市场当中，更多潜在消费者的关注。

而事实也确实印证了六必治的所思所想，本次跨界联名活动于6月25日已在全广东上线，无数慕名而来的用户，为了体验“牙膏味”的奶茶，就近前往益禾堂的门店，顶着烈日排队，纷纷指名要购买益禾堂“薄荷奶绿”。

为何此次联名营销活动，能够赢得如此海量的关注度？其实原因不外乎三点。

1、益禾堂关注用户反馈，洞察产品效果，重视客户反馈，推出了“牙膏+奶茶”这种独特组合。此前很少有奶茶品牌拥有如此“脑洞”，打造出“牙膏+奶茶”这种上头组合。很多时候，一个创新产品的诞生，其实就是多种元素的搭配，再加上“灵光一现”的营销思维，最终糅合而成。

2、有洞悉还有好创意，巧妙地结合产品属性，用牙膏味不含牙膏的梗，引导舆论更上一层。益禾堂认为，为产品增加更多的创意元素，可以为这个炎热的夏季，增添更多的趣味性。不少消费者表示，“薄荷奶绿的梗十分有趣，朋友圈‘出镜率’超高。”

3、强强联手，年轻人属性标签的茶饮品牌与百年老字号牙膏品牌跨界互动，粉丝层破圈裂变，达到1+1>2的效果，迅速打响业界知名度，受到了不少粉丝的喜爱。并且，六必治作为一个民族百年品牌，此前从未做过跨界合作，很容易带给人更多的“新鲜感”。

话题持续发酵，益禾堂“薄荷奶绿”成为新晋顶流

在如今的互联网时代，一款优质的奶茶产品想要“大火”，可能只需要短短数个小时。只要天时、地利、人和各个要素齐全，便能够快速走入广大消费者的心中，成为真正意义上的奶娱界新晋顶流。

益禾堂“薄荷奶绿”便是如此，无数小红书用户争先恐后地“种草”，相关讨论话题在社媒领域不断发酵，产品知名度呈现直线上升的发展态势。其中，其中抖音平台粉丝发布600多条种草笔记，曝光量超1200万，获得了无数潜在消费者的关注目光。

相信在未来，益禾堂“薄荷奶绿”将会凭借着自身强大的产品力量，以及创新营销能力，获得更多消费者的青睐！

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