中国轻工企业投资发展协会：为食品企业提供专业直播人才支撑

“民以食为天”。任何一种销售模式的兴起，都少不了食品行业的身影。随着网络直播这种新型营销方式的异军突起，食品行业也早已试水直播，并取得不菲的成绩。

然而，食品直播带货销售成绩暴涨的背后，价格虚高、食品质量等问题也层出不穷，尤其是保健食品、网红食品等安全问题更加突出，既阻碍着行业的发展，也威胁着人民群众的生命安全。因此，推动食品直播带货行业的规范化发展，成为摆在眼前的重大问题。

政府一直高度重视我国食品健康发展的问题。要解决由新型网络营销方式所带来的食品健康安全问题，首先应做的是规范这种新型的营销方式，即网络带货直播。

为助力直播电商健康发展，国务院先后出台《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》（国发〔2015〕40号）、《关于大力发展电子商务，加快培育经济新动力的意见》（国发〔2015〕24号），从政策上与时俱进，为互联网营销提供指导性意见。

一个行业要想健康发展，高素质的从业人员也是必不可少的。商务部、中央网信办、国家发改委三部门联合发布《电子商务“十三五”发展规划》，提出“要推进国家电子商务专业技术人才知识更新工程，加快培养电子商务领域的高素质专门人才和技术技能人才”。

2020年，应人社部、中国轻工业联合会的要求，中国轻工企业投资发展协会启动了“互联网营销师”的申报组织工作。随即互联网营销师新职业通过人社部审批，正式纳入《国家职业分类大典》。据了解，“互联网营销师”新职业下设“直播销售员”工种。

在这期间，中国就业培训指导中心下发《关于印发国家职业技能标准制定工作计划的通知》，指定中国轻工业联合会为新职业“互联网营销师”国家职业标准的承担单位，中国轻工业联合会依据该职业申报材料，批准中国轻工企业投资发展协会为该职业国家职业标准的主笔单位。

为了共同创造互联网直播领域健康快速发展的新局面，根据相关规定，中国轻工企业投资发展协会和喜推科技集团联合成立中联优贝www.cnlic.net，作为协会指定的互联网营销师线上个人培训平台，中联优贝主要负责依据中国轻工企业投资发展协会编制的《轻工行业互联网营销师国家职业技能评价规范》、《互联网营销师国家职业技能标准》报批送审稿相关要求，组织实施和具体落实培训、考试、测评等有关工作，致力于打造专注互联网营销师人才培养和职业技能等级考试的新型服务平台，培养一批具备营销带货能力、互联网传播能力、策划运营能力的直播电商复合型人才，为我国互联网经济和数字经济发展提供强有力的人才支撑。

至此，广大互联网营销从业者迎来健康规范发展的新时期，食品领域的直播销售也将更加规范化、可持续化。

在新消费需求驱动下，食品饮料行业推陈出新，新产品和新品牌陆续涌现。面对各类消费者需求，这些新产品和新品牌如何才能快速打响市场，赢得市场口碑？互联网营销师新职业将如何助力食品直播销售？

中联优贝工作人员表示，面对今天多元化的用户群体，再也不存在单一的“主流”媒体渠道，线上已成为触达Z世代必不可少的重要途径。互联网营销师新职业的出现，有助于食品饮料企业设立相关岗位，建立直播销售部门，通过借助直播、短视频这一新形式充分触达和影响消费者。

中国轻工企业投资发展协会专家认为，食品饮料企业直播销售的增长之道，在于以品牌自播为主线，通过专业直播带货人才、周期性活动、营销推广的有效结合，以实现品牌影响力、销售力以及用户沉淀力的全盘提升。而互联网营销师新职业的发展将为食品饮料企业提供专业直播人才支撑。

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