“健康功能”成消费主旋律，东鹏特饮等饮料品牌迎新潮

近期，国内饮料行业2家企业接连上市，一家是以功能饮料出道的东鹏饮料，上市后连拉15个涨停板，目前市值千亿；另一家是以奶茶出道的奈雪，上市当天破发，其当前的股价仍处于发行价的下方。

两家饮料企业之所以受到外界关注的原因，来源于两个品牌均为其所处赛道的第一股。回看两家企业所处的赛道及情况，相较于奈雪所处的新茶饮赛道，东鹏饮料所在的功能饮料上升发展空间更大。

东鹏饮料所处的功能饮料赛道近五年都维持着高速增长，是软饮料增长最快的子品类之一。2020年，东鹏饮料所在的中国能量饮料行业市场规模达到 452 亿元，销量为22.5亿升，2015-2020 年收入复合增速达 11.5%，市场份额占比逐年提升至 9.3%。与国外的市场相比，国内能量饮料人均消费仍有较大的提升空间。这对于刚刚进入资本市场的东鹏饮料来说，无疑是极大的市场利好。

在过去数十年中，国内功能饮料市场都是红牛“一家独大”。但红牛这些年深陷商标之争，随着最高院对红牛系列商标权属案的终审落槌，各地纷纷发出对华彬红牛的禁售令，红牛可谓内忧外患。相比之下，东鹏特饮趁势而起，奋起直追，扩大品牌营销，凭借显著的抗疲劳功效、高性价比优势俘获大批忠实消费者，去年市占率上升到20.2%。

回看国内“新茶饮第一股”奈雪所处的茶饮品赛道，据《2020新式茶饮白皮书》公布数据显示，2020年年底中国茶饮市场总规模约为4420亿元，其中新式茶饮市场规模将突破1000亿元。2020年，超40亿人民币进入新式茶饮赛道，国内竞争形势更为激烈。

在新茶饮赛道中，继奈雪上市破发后，另一边的喜茶在最新一轮的融资中，估值高达600亿元。不止如此，今年年初，有消息称刚刚完成了20亿元融资的蜜雪冰城，也在准备A股上市计划。竞争对手的紧追猛赶，也给奈雪及新茶饮赛道形成了很大的紧迫感。

无论是已上市的东鹏饮料、奈雪，还是正奔赴IPO的喜茶、蜜雪冰城，种种迹象表明，后疫情时代，中国饮料行业围绕“健康、功能”的产品市场俨然打开，一个更广阔的消费大潮正在激荡着新的机会。

正如加华资本董事长、东鹏饮料投资人宋向前所说，中国正处在一个消费崛起的超级时代浪潮中，这是个长达二三十年的超长历史大周期，在这个历史大周期中，也必定是中国品牌崛起的黄金时代。

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