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“健康功能”成消费主旋律,东鹏特饮等饮料品牌迎新潮

2021-07-14 09:58:41 来源:钥城网
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近期,国内饮料行业2家企业接连上市,一家是以功能饮料出道的东鹏饮料,上市后连拉15个涨停板,目前市值千亿;另一家是以奶茶出道的奈雪,上市当天破发,其当前的股价仍处于发行价的下方。

两家饮料企业之所以受到外界关注的原因,来源于两个品牌均为其所处赛道的第一股。回看两家企业所处的赛道及情况,相较于奈雪所处的新茶饮赛道,东鹏饮料所在的功能饮料上升发展空间更大。

东鹏饮料

东鹏饮料所处的功能饮料赛道近五年都维持着高速增长,是软饮料增长最快的子品类之一。2020年,东鹏饮料所在的中国能量饮料行业市场规模达到 452 亿元,销量为22.5亿升,2015-2020 年收入复合增速达 11.5%,市场份额占比逐年提升至 9.3%。与国外的市场相比,国内能量饮料人均消费仍有较大的提升空间。这对于刚刚进入资本市场的东鹏饮料来说,无疑是极大的市场利好。

在过去数十年中,国内功能饮料市场都是红牛“一家独大”。但红牛这些年深陷商标之争,随着最高院对红牛系列商标权属案的终审落槌,各地纷纷发出对华彬红牛的禁售令,红牛可谓内忧外患。相比之下,东鹏特饮趁势而起,奋起直追,扩大品牌营销,凭借显著的抗疲劳功效、高性价比优势俘获大批忠实消费者,去年市占率上升到20.2%。

回看国内“新茶饮第一股”奈雪所处的茶饮品赛道,据《2020新式茶饮白皮书》公布数据显示,2020年年底中国茶饮市场总规模约为4420亿元,其中新式茶饮市场规模将突破1000亿元。2020年,超40亿人民进入新式茶饮赛道,国内竞争形势更为激烈。

在新茶饮赛道中,继奈雪上市破发后,另一边的喜茶在最新一轮的融资中,估值高达600亿元。不止如此,今年年初,有消息称刚刚完成了20亿元融资的蜜雪冰城,也在准备A股上市计划。竞争对手的紧追猛赶,也给奈雪及新茶饮赛道形成了很大的紧迫感。

无论是已上市的东鹏饮料、奈雪,还是正奔赴IPO的喜茶、蜜雪冰城,种种迹象表明,后疫情时代,中国饮料行业围绕“健康、功能”的产品市场俨然打开,一个更广阔的消费大潮正在激荡着新的机会。

正如加华资本董事长、东鹏饮料投资人宋向前所说,中国正处在一个消费崛起的超级时代浪潮中,这是个长达二三十年的超长历史大周期,在这个历史大周期中,也必定是中国品牌崛起的黄金时代。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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