京屏小店首次亮相“星火计划” 领跑线下广告5.0时代
7月22日，主题为“创造价值，共生共赢”的2021京东家电专卖店星火计划合作伙伴大会在武汉国际博览中心隆重召开。作为2021下半年的家电行业盛会，本次大会在京东家电“焕新你的生活”的全新品牌理念下，为品牌主搭建了一个面向行业展示新产品、新技术的平台，也为商家提供了相互交流、学习新营销、新管理手段的平台。
本次大会共有美的、海尔、海信等超50家国内外头部品牌参加，品牌展出热销产品共计超4000款，高科技电器新品超200款，吸引了众多行业从业者的参与。但是，在短短的两天时间内想要在琳琅满目的新品信息中快速锁定自己感兴趣的信息，需要消耗参会者不小的精力，京东“京屏小店”的出现，帮助所有参展品牌商家和观展用户解决了这一问题。
京屏小店是由京东开发的一款交互式智能电子屏，通过智能化的信息展示与交互功能，为品牌方们提供一对一定制化服务，让参会人员在走进每一个展区之前，可以预先了解到该展区内的品牌概况、新品信息，并且能够通过交互体验的方式进行抽奖、购买等操作，在有效提升用户逛展效率、增强用户体验的同时，也能帮助品牌在短时间内精准触达核心目标群体。
可以说，京屏小店的出现，是京东在线下场景营销中的一次升级与创新，更是对传统线下广告媒介形式的一次全新突破。
线下广告争夺战加剧 京屏小店破局领跑
信息化时代，繁杂的广告信息使营销环境日益嘈杂。在用户触媒习惯愈加多元化、碎片化的当下，品牌商家纷纷加大多场景的营销力度，尤其是不断升级的线下广告场景。传统线下广告广撒网的营销方式存在诸多弊端，不仅稀释了大众的注意力，也鲜少触达真正的目标用户。依赖传统线下推广的广告主成本不断增长，品牌曝光度、用户感知度均陷入被动僵局。面对日益复杂的品效结合的营销诉求，如何帮助品牌和商家实现营销广告从“看到”到“影响”再到“转化”，就成了品牌营销的关键破局点。
在深度行业洞察下，为了线下帮助品牌和商家进行“卖货”转化，赋能营销，京东推出全渠道线下场景营销品牌“京屏果”，凭借卓越的数据能力和海量的资源储备，助力广告主精准圈选目标人群，进行智能媒介投放，从触达到触动，真正让目标受众看到并行动，助力品牌资产沉淀，实现全方位场景营销。
在京屏果的全渠道场景营销生态布局中，除了通过数据对线下广告投放进行赋能，同时在媒介资源投放端也不断进行升级改造，在今年推出了线下智能交互广告屏——京屏小店，使线下广告不再局限于观看，而是提供丰富多样的触屏互动不断刺激用户参与并行动，使线下广告再次迎来重大升级，颠覆以往传统认知，开启了一个全新领域。
一款智能交互广告屏 重新定义人货场
传统的线下广告往往是凭着经验和感觉投放，投放方式也以大曝光为主，对于目标用户的洞察和圈选都较为粗糙。相较于传统线下广告，京屏小店通过京屏果强大的数据分析能力实现目标人群的精准圈选与广告投放，并通过智能交互功能为品牌创意营销带去更多可能。用户通过点击屏幕可以享受浏览、搜索、娱乐、购物等多项服务，真正让品牌与用户“对话”，在实现广告信息高效曝光的同时，与用户产生深度链接。京屏小店打通了从广告触达到下单购买的营销全链路，真正实现一站“从曝光到转化”，全面领跑线下广告5.0时代。
在线下广告曝光方面，京屏小店通过连接京屏果智能选点系统，实现按人投放，精准触达，并能承载多种广告形式及广告内容，让线下广告信息变得更鲜活、更有吸引力。在智能交互方面，京屏小店为用户提供娱乐互动、消费购物等多项互动服务，通过立体的感知来真正触动消费者。商家还可以通过定制互动游戏，在互动过程中展示品牌或商品优势，加深消费者记忆，影响心智，进行软性种草。当用户对某款产品感兴趣后，便能够通过扫码立即跳转到当前商品的购买页面，真正实现所见即所得。
在品牌定制化服务方面，京屏小店根据市场洞察，研发出常规版43寸屏幕、货架屏、冰箱屏、定制功能屏等多种类型产品，全面适配广告主不同场景的投放需求常规款和货架屏主要服务于商超、便利店、药店等消费卖场，冰箱屏则主要服务于社区家庭等生活服务场景，真正做到了把对的产品送到有需要的人面前，最大程度提升品牌曝光度，让品牌营销更加有的放矢。
助力美的赢战京东618开门红 京屏小店实现流量销量双爆发
目前，京屏小店已在与多个商家的共建实践中，充分验证了其可行性与有效性。在今年的京东618大促期间，美的小家电借助京屏小店的广告曝光、活动运营、屏上转化、线上引流等多种功能，拓展下沉市场，引导消费者关注并促进转化。最终实现了线下广告曝光3000+万人次，广告点击10余万次，助力美的小家电在京东618大促中实现了开门红。
在广告投放期间，美的小家电在西安、南京、武汉等二三线城市及下沉市场，投放了近3000台京屏小店，全面覆盖商超商圈线下场景，形成对精准用户的全场景“包围”，大幅增加品牌曝光的同时，真正打通线上线下营销闭环，做到了广告传播与种草转化的并行。自此，在京东618大促中，京屏小店贯穿于美的营销前、中、后期的营销闭环最终完成，从根本上实现了品牌线上和线下的营销联动，最终达成了声量、销量双突破。
现如今，拥有年活跃购买用户数近5亿的京东，已经成为越来越多品牌信赖的营销主场。依托于京东技术和数据优势，京屏小店的亮相，将进一步完善京东的全渠道营销版图，为品牌全渠道线下场景营销带去更多可能。未来，京屏小店将会继续深耕线下营销新玩法，助力品牌在流量与销量争夺战中抢占先机，实现品效双赢。
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