美图公司精准撬动亿万用户，美图秀秀为影视综艺打开数字化宣发新通路

近日，热门综艺《拜托了冰箱》终于在众多年轻用户的高呼声中迎来了第七季——轰趴季。美图秀秀与《拜托了冰箱》合作推出节目定制的轰趴海报“美图配方”，丰富的定制素材、生动有趣的玩法和高契合度的目标用户，助力节目实现了多个宣发渠道之间的联动，通过数字化手段实现破圈营销。

美图秀秀联合《拜托了冰箱》推出定制“美图配方”

拥有海量年轻用户的美图秀秀，通过定制化“美图配方”、AR效果、马赛克、趣味贴纸等丰富的互动模式，满足了用户多元化的影像处理需求，让用户每次都有新发现、新体验。而影视综艺IP联合的趣味活动素材，不仅碰撞出新的营销火花，更让美图秀秀成为影视综艺宣发的新通道。

影视综艺宣发打开新通路

纵观整个电影发展的脉络，从早期的线下路演，到短视频片段曝光，再到线上话题的引爆……随着用户需求不断转移，影视营销的宣发阵地也向数字平台转移，以实现营销形式的多样性。

同时，越来越多的影视综艺在宣发时，开始注重与用户之间的紧密互动,主动探索营销新方向。美图秀秀丰富的内容素材、潮流有趣的玩法、独家元素定制以及与影视综艺目标受众高度契合的海量年轻用户群体，获得了众多影视综艺的青睐。

美图秀秀与《济公之降龙降世》合作推出同款贴纸

美图秀秀与《白蛇2：青蛇劫起》合作推出同款贴纸

除《拜托了冰箱》外，美图秀秀近期还与多部影视综艺在宣发内容上达成了合作，针对不同类型的电影分别制作出不同方向的创意素材。针对《济公之降龙降世》、《白蛇2：青蛇劫起》等电影，美图秀秀定制了同款趣味贴纸；针对电影《贝肯熊2：金牌特工》，美图秀秀定制了专属AR特效；此前，还联合《侍神令》、《送你一朵小红花》、《人潮汹涌》等多部热门影视剧联合打造了滤镜、定制贴纸、AR特效等多种素材。

美图秀秀联合《贝肯熊2：金牌特工》定制专属AR特效

宣发效果直接决定影视票房与盈利，阵线较长、投资较大的传统影视宣发正在被众多新宣发力量所取代。美图秀秀在结合宣发的传播性、创新性、时效性的基础上，又利用强互动和用户参与创作的特性，形成了有效的破圈宣发优势。

“用户+内容”打造数字化宣发新通路

影视综艺精细化运营时代，用户资源就等于流量，而流量将直接决定传播效果。美图公司通过简单便捷的产品操作、海量活跃用户以及强大的内容生态对自身流量进行精细化运营，获得了众多知名影视综艺的青睐。

秉承着美图公司“让每个人都能简单变美”的基因，美图秀秀不断创新升级功能，“美图配方”一经上线，便因为简单便捷的操作激发了众多用户创作与分享的热情。

据数据显示，春节期间仅除夕当天，“美图配方”美化影像数量就超1.2亿，美图秀秀社区使用人数同比增长98%，成功实现了美图公司自有内容生态的新突破。

基于强大的内容生态，以及新颖有趣的玩法和丰富的内容素材，美图秀秀与年轻用户群体形成良性互动，实现营销效果最大化。未来，美图秀秀将继续用新技术、新玩法吸引更多的用户，以数字化的传播手段推进中国影视综艺市场宣发向多样化发展。

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