美学+创新：KK集团持续打造潮流零售新品牌

伴随着二十一世纪移动互联网技术大突破时代的到来，我们日常生活中事物的变化与发展也越来越迅速。而在这样一个时代里，作为时代主角的年轻人群体自然也时刻走在时代的前沿。KK集团旗下的KKV作为潮流零售的时尚先锋，也成为了年轻一代追逐潮流记忆中的共同印象。现在，KK集团旗下的KKV的门店已经在全国各地开花，影响力也是与日剧增，在带动整个行业发展的同时，也为我们的生活创造了全新的色彩。

KK集团“连接”人与货

当前，新代际人群的出现，催化出成千上万个新兴的消费品牌，这些新品牌需要新的渠道承接来应对新用户人群，KK集团便将它们“连接”了起来。KK集团将目标用户锁定在14～35岁之间的年轻人，将其作为核心目标用户，升级业态，满足Z世代消费者更多元化、更个性化的需求，以全新的方式和逻辑将两者连接。

美学主义重塑潮流零售

当今时代，是消费主权的时代，渠道的角色也应随着时代被赋予全新的内涵，必须以人为本，成为个性化用户打卡点，圈层化社群聚集地。

而在打造用户打卡点方面，KK集团堪称业界楷模。KKV的彩色集装箱、THE COLORIST调色师的美妆蛋墙等元素等吸引了一众年轻人，KK集团以“小清新”的彩色元素为特点，从空间布置、色彩搭配、产品陈列等维度升级门店场景，对消费者造成视觉体验冲击，将门店变成了年轻消费者拍照打卡的“圣地”和社交媒体上热传的“网红店”，从而实现引流和消费者的自传播。

KK集团的“选品方法论”

KK集团认为，打卡只是引流工具，最终还是要靠产品实现衔接，好的产品也是吸引消费者到店打卡、提高消费体验关键因素之一。

对于零售行业，选品环节也是至关重要的一环，KK集团因此特意采用结合买手制的漏斗模式。买手们会定期带着层层筛选出的产品参加公司的新品选品会，接受专业评委团的投票，筛选出来的产品进入测试门店进行试销，销售数据达到一定标准后才进入采购白名单，进而匹配更大流量，进行全店铺销售。

产品在经过层层筛选进入常规采购和销售环节后，还要对产品进行反复的测试和迭代，留下最适合的产品。因此，KK集团每年的销售产品更新率也始终保持着高水准，用“末位淘汰制”下架销量排在末尾的产品，由新的畅销品所取代。

“新”是时代的要求，也是KK集团对自己的要求，只有不断进步，不断创新，KK集团才能长久地为都市中青年们创造更好的购物体验。才能为整个时代留下更多的潮流记忆。

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