东鹏饮料的场景化营销，让产品“无处不在”

初提场景化营销，往往会让人一头雾水，什么是场景化营销？所谓场景，简单来说就是人们工作生活的多种情景，在某种特定场景之下进行营销，就可以简单理解为场景化营销。比如，当你累了或者困了的时候，会想到哪种饮料？东鹏特饮。这就是场景化营销的典型案例，而东鹏特饮在场景化营销方面已经相当出色。

东鹏饮料

此情此景，来瓶东鹏特饮

对于当下的年轻人来说，东鹏特饮早已经不是单纯的一瓶饮料，在生活当中，东鹏特饮已经成为密不可分的“好友”。以下这些场景，每一天都会以不同的形式发生在不同的人身上。比如，996打工人加班到晚上九点，工作依然没有做完，回到家中，只能打开电脑继续工作，疲劳、困乏席卷而来，急需一瓶饮料来拯救自己；比如，一个人开长途，没人说话，加之身体疲劳，总是忍不住打瞌睡，如何保持清醒？再比如，和一群好友在周末玩游戏，买什么饮料好？

面对以上的情景，首先想到的就是来瓶东鹏特饮，一瓶东鹏特饮在手，以上的问题就能统统解决。毫无疑问，目前的东鹏特饮在消费者心目当中就是拥有如此地位。东鹏特饮功能饮料的这一属性在生活化场景当中被不断需要，将产品卖点和消费者需求进行紧密对接，引起消费者的情感共鸣，有效地触动消费者的购买欲望，建立起良好的互动关系，从而培养消费者对东鹏特饮的黏性和忠诚度。

东鹏饮料

这么多年以来，东鹏特饮踏踏实实做好产品，消费者透过生活当中的不同场景来认知产品，两者互相促进，共同促成了今天的东鹏特饮。

场景化营销的核心是品质

在日常生活当中的“累了困了”场景下去买一瓶东鹏特饮，早已经成为当代许多年轻人的共识。东鹏特饮也借助场景化营销模式获得了不错的成绩。可归根结底，之所以场景化营销能在东鹏特饮身上得到充分展现，最主要的原因依然是其品质，以及产品本身所传达的精神内涵。

东鹏特饮作为一款功能性饮料，在快速补充能量、保持清醒等方面有着积极的作用，在人人压力山大的今天，东鹏特饮的这一功能满足了这部分“打工人”的能量需求。加之东鹏特饮所提倡的拼搏精神，符合当代年轻人勇敢追梦的趋势。

与其说东鹏特饮借助场景化营销火了起来，倒不如说是场景化营销在东鹏特饮的身上得到了绝好展示。

如今的东鹏特饮早已经通过各种场景进入到我们的生活，成为生活当中不能或缺的一部分。在东鹏特饮场景化营销的身上，我们也能看到，真正的好营销，产品永远是第一位。

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