ADMEN国际大奖重磅揭晓 京东营销360斩获五项实战金案大奖

2021年8月22日，2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典圆满举行。ADMEN国际大奖以“创新、实效”为宗旨，以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据，梳理和记录广告业发展过程中的经典案例、代表企业与杰出人物，为行业树立典范与参照。

在本届ADMEN国际大奖颁奖典礼上，京东营销360凭借数智化营销实力，成功斩获五项大奖：《“袁”气宠爱 菁挚京东超级宠粉日》荣获活动营销类实战金案；《纯甄MOSCHINO京东超级全城购》荣获整合营销类实战金案；《金典京东11.11直播夜》荣获整合营销类实战金案；《京东GOAL数智用户运营 助力卡西欧11.11营销爆发》荣获数字营销类实战金案；《美孚京东超品日重燃暑驾》荣获数字营销类实战金案。

活动营销类实战金案——“袁”气宠爱 菁挚京东超级宠粉日

通过精准洞察人群，充分发挥菁挚品牌大使袁弘的影响力，以“袁”气宠爱概念，依托京东超级宠粉日栏目，联合京东全渠道资源流量，品牌与平台双方调动核心资源相互赋能。通过全渠道流量覆盖，全场景多次触达，全链路销售转化，助力雅培菁挚品牌实现线上线下全域营销共振，全面引爆超级宠粉日并精准触达目标消费者，实现了流量提升，GMV提升和会员量提升的三赢目标。

整合营销类实战金案——纯甄MOSCHINO京东超级全城购

纯甄携手MOSCHINO, 让时尚与酸奶碰撞，赋予料实材真的酸奶更时尚艺术的外表。以纯甄 x MOS `s Teddy Bear 联名IP形象为抓手，线上通过KOL打call全维发声，线下基于京东大数据能力和多场景媒体资源优势，打破了线上线下营销壁垒，多场景叠加达成高效立体投放。活动期间（2020年12月27-31日）店铺销售同比增加159%，品牌会员比日常增长500%。

整合营销类实战金案——金典京东11.11直播夜

通过电商跨媒体整合，首次实现品牌广告传统媒体、电商媒体同步发声，实现线下线下媒介渠道合一。站内结合当下最流行的媒体形式，以晚会直播+第二直播间带货的形式进行传播，在提升品牌声量的同时，通过直播带货的形式有效的促成了站内的成交。

活动效果显著，直播观看人数2.2亿，全域海量用户数据回流；针对金典品牌人群，对过京东的GOAL模型进行分层精细化触达，降低媒介成本的同时实现了金典品牌用户资产增加1000万+；伊利京东自营店铺GMV同比增长158%，金典品牌GMV同比增长340%，在京东乳品单品榜排名第一。

数字营销类实战金案——京东GOAL数智用户运营助力卡西欧11.11营销爆发

针对卡西欧在用户增长中面临的“用户精细化运营难”、“拉新难”、“转化难”和“会员管理难”等核心痛点，通过京东GOAL品牌用户增长方法论为卡西欧打造了体系化用户运营方案，实现降低品牌用户运营成本、增加用户价值产出的良性闭环。

在GOAL方法论的助力下，卡西欧完成了京东超级品牌日到11.11的应用及策略进阶复用，实现了递进式爆发，京东11.11销售同比增长29%，G-四大核心靶群均环比超品提升48%，O-A1/A2向A3流转效率环比超品提升126%，会员数据环比超品提升7400%、跃居京东钟表TOP1。

数字营销类实战金案——美孚京东超品日重燃暑驾

美孚通过聚焦暑期不断升温的自驾游话题，牢牢抓住了人们蠢蠢欲动的心理：因为长时间宅家，内心早已对远方点燃向往。在传播上，广泛借助京东线上线下全渠道资源的曝光，与人们自驾出游的意愿产生共鸣。创意方面，美孚用饱满的热情，喊出了“重燃暑驾”的高燃口号。将对自驾出游的向往，融入了一系列有共鸣的传播内容中。三支神反转的H5视频，用有趣的剧情与有自驾向往的受众产生共情。一系列动态海报，则直击“上班族”急需出游充电的心理诉求。配合KOL的话题植入、玩趣十足的定制礼盒，和美孚京东超级品牌日当天的超长直播，形成了带货的铁三角，全面合力助推销售转化。

此次一举荣获ADMEN五项金奖，代表着行业对于京东营销360在数智化营销领域能力的充分认可，未来京东营销360将不断通过技术创新，在数智化领域持续深耕，为商家提供品销合一的营销闭环，助力商家高效实现增长。

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