天猫国际全球开眼日：掀起“绚宠”热潮 引领宠物新消费

当“颜值即正义”的审美浪潮撞进“宠物即家人”的养宠理念，时下，“宠物颜值经济”正在越来越多的年轻人群体中日益盛行。

洞悉宠物经济新趋势，2021年8月，天猫国际全球开眼日将其主题锁定在宠物圈层，面向宠物背后那些追求时尚的年轻养宠群体，展开一轮引爆共鸣的视觉系营销。

关注年轻养宠人 聚焦时尚“绚宠派”

全球开眼日是天猫国际旗下“专门解救年轻人生活危机”的营销IP，致力满足用户开眼猎奇的需求，带消费者开眼看世界好物，帮消费者解决生活小问题。这一次，它要关注和解决的是年轻人的养宠新需求以及需求背后的深层次心理。

把动物宠着养，是人类慰藉心理和满足情感的陪伴与依赖。在养宠界，有越来越多的年轻养宠人，他们不仅爱宠物，把宠物当作聊以慰藉的家人和朋友，同时还喜欢为宠物精心装扮，让爱宠和自己一样绚丽出街。他们称自己为“绚宠派”。这一群体大多自己就是精致的“猪猪男/女孩”，因为对美的追求，十分注重爱宠的健康、时尚，时刻保持爱宠的高颜值和好形象，期望它们成为绚丽夺目的“猪猪宠物”。

在压力巨大的工作打拼中，养宠是年轻人热爱生活的小证据，绚宠则是他们津津乐道的热话题。现在，无论线上还是线下，绚宠分享已经成为很多年轻人日常生活中习以为常的社交神器。天猫国际正是基于这一新诉求和新趋势，展开了一场具有深度社交参与感的全域营销及绚宠活动。

牵手明星绚宠官引爆视觉 掀起绚宠热潮

在本次活动中，天猫国际开眼日首先请来一位绚宠派中的明星代表——《与君歌》人气主演、时尚元气女星宣璐担任绚宠官，作为绚宠社交的“意见领袖”。联合时尚媒体瑞丽，天猫国际为宣璐拍摄了一组视觉系封面大片，通过宣璐的绚宠故事，揭秘当下年轻人的炫宠心理，场景化传播”氪金式养宠“的消费趋势。

宣璐在采访中表示，作为一名绚宠派，她对爱宠的健康和时尚把控也十分严格。她会在天猫国际上购买更健康的狗狗食品，也会在换季的时候给爱宠三米购入新衣，让她的三米更为健康时髦。

此外，天猫国际还选择了多个不同圈层的养宠KOL演绎绚宠大片，通过不同职业年轻人的消费场景、养宠特点，以展现多个圈层人群的精致养宠态度。

在创意内容之外，天猫国际在线上多个平台、站内外多个场景推进，引爆绚宠话题。

天猫国际在微博阵地建立#主子们的两幅面孔#、＃绚宠派＃双话题，在抖音发起＃种狗得狗挑战＃，以KOL为引爆点，引发用户话题参与，触达目标群体讨论互动。大量UGC的自发创作与反哺，迅速发酵扩散。＃绚宠派＃也再次成为养宠界关注的热词，掀起一场声势浩荡的宠物颜值竞技热潮。

联合艾瑞咨询发布研究报告 聚焦新消费养宠人群

天猫国际还联合艾瑞咨询发布了《宠物科学喂养行业研究报告》，报告从科学喂养行业洞察、用户洞察、绚宠营销趋势洞察等各个维度全面剖析了宠物科学喂养行业的发展与挑战，希望能够为“悦宠悦己”的新消费群体绚宠派及宠物的科学喂养提供参考。

报告中对绚宠派消费者进行了定义阐述，绚宠派消费者具有“成本最优化的养宠价值观”“合理分配消费比“ “悦人悦已”三大核心特征。通过爱护宠物的社会理念，塑造宠物健康靓丽的外在形象，同时也实现了自己“悦人悦已”的深层发展需求。

绚宠派消费者以18-35岁、一二线城市女性为主，具有学历高和收入高的特点，偏向选择国际品牌，比较关注产品质量和产品口碑。

绚宠派消费者养宠崇尚科学喂养，愿意为了宠物健康、快乐及外在形象买单，这证明宠物主更多的将自身消费理念投射至宠物身上，不仅要关注食物和颜值，而愿意选择更可靠品牌和渠道，注重宠物的身心健康与精神需求，科学养宠。

如今宠物逐步转化为家庭成员的一份子，俨然变成另外的一个自己。对照人类自身的健康需求和消费结构，为了让宠物和自己同时过上精致绚丽又健康的生活，科学养护顺势而生。报告还为铲屎官们提供了科学喂养指南及趋势分析，干货满满，有兴趣的可下载查看。

联合精品好物品牌 引领养宠新趋势

作为天猫国际旗下每月一次、持续深耕的营销IP，区别于同类IP推荐新品的运作模式，全球开眼日真正从消费者的实际痛点出发。

本次活动在内容传播上，顺应了绚宠派炫耀宠物的养宠心智，通过活动集平台发声、UGC传播、事件营销等于一体，从预热发酵到爆发收尾，节奏有序。

除聚焦绚宠社交的心理需求，天猫国际还联合多个进口宠物品牌，围绕年轻养宠人的刚需场景推动了天猫国际宠物品牌的销量爆发，并让参与品牌分享传播成果，加强大众对进口宠物货品的了解转化；明星及KOL的加入帮助品牌吸引关注、显著提升销量，实现从展到销的高效转化。

发现全球颜值养宠装备，引领时尚养宠新消费，天猫国际掀起的绚宠热潮仍在继续！

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