抢占暑期流量红利，腾讯看点发布在线阅读与视听广告营销效果报告

暑期已至，随着各大中小高校陆续进入假期，以学生为主的"暑期群体"拥有了大量盈余时间，用户在线时长持续增长，移动端设备迎来新一轮流量高峰。受用户娱乐行为转向线上影响，在线阅读与视听行业全面进入用户增长的关键时期。

近日，腾讯看点正式对外发布了《这个暑假，怎样在网上"浪起来"——腾讯看点在线阅读与视听广告营销效果报告》(以下简称"报告")，为广告主提供行之有效的暑期营销投放指南，助力广告主暑期抢量获客。

报告针对腾讯看点平台用户在小说阅读、影音视频和在线动漫领域的用户属性和用户偏好进行了数据统计与分析，发现在线阅读与视听行业用户呈现出以男性用户为主要客群、持续向下沉市场聚集、用户偏好差异化明显等行为特征。

暑期增长高峰来袭，广告主营销诉求升级

自2015年起，移动广告推广激活占比就保持长期增长趋势。2019年更是实现了高速增长，推广活动所带来的激活量在激活总量中占比达到了16.9%，相比2018年提高了5.6个百分点。

眼下战役常态化，用户线上需求持续释放，线上化也成为了品牌营销场景重塑的标配。根据最新QuestMobile半年大报告，2020年上半年全网净新增用户达847万，规模远超过去年全年净增用户总量。基于用户分析与关键节点卡位，腾讯看点认为8月暑期将进一步拉动用户对移动互联网的依赖，带来新一轮流量红利。

但机遇与挑战并存。一方面，移动互联网渠道日新月异，内容生态场景逐渐细化，用户获得成本越来越高。另一方面，各行各业面对营销推广更加谨慎，追求投放成本降低的同时，也更加注重用户体验与营销场景，意图获得更加精准的广告投放，以实现最佳转化效果和长期留存。

男女偏好各不相同，小说、视频、动漫均有差异

每逢暑期，也将进入在线阅读与视听行业的旺季，追小说、追剧、追番已成为大众夏季宅家娱乐的标配。腾讯看点依托平台优势，深入小说阅读、影音视频、在线动漫三大领域，分析并建立了三大领域的用户画像。

根据《报告》显示，关注小说阅读相关内容的用户主要为分布在北上广深等一线城市的男性用户。影音视频的焦点用户则集中于来自三四五线城市男性居民，年龄分布平均。而在线动漫爱好者年轻化趋势显著，同样聚集在三四五线城市，下沉市场占比均超过50%。

在内容场景上，用户最关注玄幻小说、美食视频和动漫《假面骑士》。男女用户行为偏好差异显著，主要表现在男性用户喜欢阅读玄幻小说，女性则更喜欢古言类型;游戏是男生们观看视频的重要主题，女生则更加关注电视剧与明星话题;每个男性动漫迷都不会错过圈内每时每分的热点时事，女性爱好者则更喜欢INS情头。

精准投放商业化服务，营销效果实现升级

基于用户行为挑战与环境发展机遇，广告主需要时刻顺应移动数字营销的升级趋势，不断优化营销内容、形式与渠道，才能实现真正的高效营销。作为国民级信息流平台，腾讯看点位居国内信息流市场三强，平台多端去重日活跃用户数量已达2.4亿，拥有强大的平台资源与能力。

通过选择腾讯看点提供的营销解决方案，国内多个行业头部品牌均在看点平台实现了CTR、CVR双提升，转化成本显著下降的有效营销效果。《报告》数据显示，腾讯看点高效帮助某头部在线新闻与资讯广告主提升投放CTR 2.6%，并成功降低下载成本2.65;并在在线阅读和影音视频行业同样帮助投放品牌主实现了高效营销。

互联网流量时代正在进入下半场，移动广告行业随时会面临新的机遇与挑战。腾讯看点将通过广告形式创新、优化投放组合策略、精准投放目标人群等多个商业化服务助力广告主营销优化升级，助力品牌营销突围，为线上化营销发展提供行业新方向。

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