品牌被赋予IP化后，一禅主题茶饮往事若茶能走多远?

说起橡皮擦，你想到的是文具，还是美宝莲遮瑕棒?说起故宫，你想到的是中国千年文化，还是那里的火锅?奶茶爱好者、急需奶茶续命……奶茶圈“黑话”你知道多少?

有限的注意，冗杂的信息，让品牌触达消费者的成本上涨。一个结合产品特征的IP，其实背后是对消费者记忆规律的洞察。如果品牌只是表面上与某一IP进行联合，一时的流量，注定无法支撑品牌走的太长远。而近日频频刷屏社交平台的一禅主题茶饮往事若茶，TA能走得多远?

1、IP光环力量有多强?触动品牌价值观

在这个无IP不商业的时代，品牌IP化已经不是一道选择题，而是一道生存题。想要玩好IP，引发消费者的情感共振是第一步。往事若茶为何一上线便俘获年轻人的芳心，答案正是IP光环。

对于年轻人而言，往事若茶不仅是一杯茶，还是一杯温暖而不褪色的精神“粮食”;不仅仅满足了消费者的口腹之欲，亦能解决生活那点烦心事。因为，在一禅主题茶饮店，不仅有茶，还有一禅与师父之间“说教式的对话”让人铭记。这就是IP的力量，投射欲望，触动某种价值观：或是一禅主题茶饮店沉浸式的社交空间感，或是“五彩甘露”所传达的温暖，在无声无息中滋润着我们的心灵。

2、社交化自带话题，周而复始流传加强宣传

一个怎样的品牌IP才算是好的?正解是：不走别人走过的路，就是要标新立异、与众不同。而IP化的往事若茶，为何能携手一禅站在了茶饮市场的“C位”?

因为一禅IP属性更容易俘获粉丝的心;因为一禅主题茶饮店与众不同的门店设计更受年轻人喜欢;因为品牌更为广泛的话题度(横扫广州第40届餐饮展，霸占抖音开屏页等)或粉丝自发的话题讨论，加强了其品牌曝光、话题UGC引爆、口碑传播，从而形成重复购买的营销闭环……

这些都是在发生的真实案例，均在阐述着往事若茶自面市以来所释放出来的实力。就好比，提及广州琶洲餐饮展，人们就会想起有一个叫“往事若茶”的品牌，不仅吸引了大量人流进行围观，就连各大电视台均为其品牌做了一场专访;又比如，提及哪个茶饮品牌霸占抖音开屏页?那一定是往事若茶!风光无限好，携手一禅小和尚成为抖音上最亮眼的存在。这些社交化自带话题，都会在无形之中提高往事若茶的知名度以及影响力。

总结

品牌IP化，不仅是叫响一个昵称，也不仅是植入一个吉祥物。它可以是一个图腾，一部小说，一篇漫画，它指挥品牌深耕内容、借势传播、制造话题。而不管有再多的玩法，万物归于产品，也归于品牌。

换言之，品牌在玩转IP的同时，其所传输的内容，依旧环绕着品牌的本身。试问，一个“你中我有，我中有你”的IP茶饮品牌，往事若茶的发展之路有多远?答案当然是：未来可期!

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