旅游旺，促乡村旺！拈花文旅把握乡村振兴发展新机遇

近日，有关乡村振兴的提案再度成为热门话题，针对文旅产业如何助力乡村振兴，全国人大代表、拈花文旅董事长、首席产品师吴国平提出了更详细的议案建议。他表示，旅游旺，乡村才能旺，旅游业是乡村振兴的重要突破口。在优质大文旅项目的带动下，推动乡村就业、产业全面发展。因此建议有关部门在土地、税收、融资、人才等方面出台细则办法，为乡村振兴创造更大的空间。在议案建议之外，吴国平带领的拈花文旅更是通过对传统文化的当代表达，不断为乡村振兴注入新活力。

(全国人大代表、拈花文旅董事长、首席产品师吴国平)

激活当地文化IP，经济赋能乡村振兴

在广袤的中国乡村，不仅有着数不尽的特色风景，更沉淀着几千年的文化底蕴。而擅长解构传统文化，实现当代创新表达的拈花文旅，始终走在了文旅产业赋能乡村振兴的前列。

拈花文旅董事长、首席产品师吴国平作为马山选出来的人大代表，始终心系马山老百姓。考虑到马山滨临太湖，青山绿水环绕，吴国平便萌生除了打造精品文旅项目的想法。经过对马山地区传统文化的深度挖掘，灵山胜境以及以“禅”为核心文化主题打造的拈花湾·禅意小镇两大文旅IP陆续诞生。

数据显示，灵山胜境自1997年开园以来，累计接待了海内外6000多万游客。拉动了6000多个就业岗位，带动3000多户居民脱贫致富。而拈花湾·禅意小镇，目前已累计接待游客超过千万人次，拉动了3000多个就业岗位，带动了2000多户居民脱贫致富。现如今，江苏省无锡市滨湖区马山街道成功入选“2020年全国乡村特色产业十亿元镇”，走在了乡村振兴的前列。

拈花文旅无中生有、有中生好、好中生优的发展之路，成功激活一个又一个文旅IP，为乡村经济带来新的消费群体、新的消费习惯，催生新的产业增长机遇，为实现乡村振兴激发新动能。

挖掘特色文化价值，带动乡村文旅经济融合发展

打造特色文旅的关键，在于立足文化根本，形成新的文化沉淀，才能打造有个性、有特色的文旅体验。

灵山胜境和拈花湾·禅意小镇所在的马山街道，滨临太湖的地理位置和砂质土壤，孕育出了有两千多年历史的特色杨梅。为此，在政府有关部门主导、拈花文旅大力配合下，拈花湾·禅意小镇成功举办了第十七届无锡太湖山水文化旅游节暨马山拈花湾杨梅节，借文旅之势，传马山杨梅之美名，配套推出杨梅集市、创意美食等丰富活动，打开乡村振兴高质量发展新局面。

此外，拈花文旅还灵活运用现代技术和艺术，为特色文旅建设提供新的发展思路。在拈花湾·禅意小镇，不仅有抄经、禅坐、禅食、茶道等丰富的禅文化体验，还不断更迭核心夜游产品《禅行》，于2020年正式推出18米高的动态主体雕塑、360°沉浸式梦幻表演《拈花一笑》，以核心文化产品升级带动周边经济发展。

通过对当地特色文化的深度挖掘和独特创意表达，拈花文旅不仅推动了特色农业产品和历史文化的高度融合，更开创了特色文旅产业的新价值。以核心创意辐射文旅经济产业，从而实现乡村文旅经济融合发展，加快实现乡村振兴。

乡村作为文旅产业融合的主体，更应该注重核心竞争力的培养，这是实现健康可持续发展的关键。拈花文旅坚守“传承文化、创造经典”、 “当代精品、未来遗产”的理念，创立了灵山胜境、拈花湾·禅意小镇、尼山圣境等一个又一个承载经典文化的特色文旅IP，同时又通过现代创意表达，构建了全新的文创产业，形成品牌效应，有效推动了乡村三产的融合发展。

未来，拈花文旅还将以大拈花湾等项目为着力点，推动文旅业态向“文旅+”转变，为乡村振兴提供更多的经济增长点，通过大文旅项目吸引更多年轻人回到乡村就业创业乐业，为实现“城镇调查失业率控制在5.5%以内”的“十四五”目标添砖加瓦，为更多乡村带来发展新机遇。

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