乐高集团开启新一轮开店潮 线上京东超市助力增长

3月6日廊坊、3月17日天津……2021年春季，业绩持续“两位数”增长的乐高集团开始了新一轮开店潮。近年来，乐高集团不断加大中国市场渠道建设力度，2020年乐高集团在全球共开设了134家零售店，其中91家位于中国，包含2家品牌旗舰店及80余家授权专卖店。而今年计划中全球开设的120家品牌零售店中，有80家也将设在中国，中国已经成为乐高集团重要的战略市场。

除了遍地开花的线下门店，乐高集团不断发力开拓电商市场，实现全渠道布局。据ECdataway数据显示，乐高品牌目前是最受消费者喜爱的玩具产品，2020年上半年在我国主流电商平台的市场份额达到46%。其中，以26.8%的市场份额受到众多消费者青睐的京东超市亦贡献良多。

去年疫情导致门店的关闭，对线下零售来说是一个打击，然而乐高品牌2020年的营收反增不减，中国市场起到关键作用。作为深受中国用户信赖的商超，京东超市一直是乐高品牌渠道布局的关键一环。2015年，乐高京东自营旗舰店正式落成，发展到今天，乐高京东自营旗舰店已拥有粉丝超1300万，从全面触达线上消费者，到将品牌向三、四线低线城市渗透，双方的合作渐入佳境。2020年，背靠京东母婴人群持续发力，乐高在重点核心儿童线(得宝系列、城市组系列、好朋友系列、幻影忍者系列)增速领跑全渠道，在产品迭代设计、营销能力方面迈上新台阶。

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强先生表示：“中国市场是乐高集团持续投入的重要战略市场，我们高度重视中国消费者的需求和关注，并致力于在产品创新、渠道多元化以及用户交流方面取得突破。京东超市在渠道和用户触达能力方面表现出的强大优势，为我们更好服务中国消费者提供了巨大的帮助。希望我们能够基于各自领域丰富的经验和资源，为更多中国儿童和家庭带来安全、高品质、富有创意的玩乐体验，通过玩乐的力量启迪和培养未来的建设者。”

近年来，京东超市通过建设供应链、全渠道数字化营销能力，将产品和优质服务触达更广泛的用户群体，助力品牌提升用户粘性。越来越多的头部品牌，受益于京东超市的开放模式，因而更坚定了与京东超市的合作，将京东超市作为新品首发和市场营销战略落地的主阵地。京东超市也因此成为消费者满足个性化需求、获得优质购物体验的首选购物平台。

伴随消费升级和玩具的时尚化潮流，中国玩具市场将保持持续稳定增长，电商也将在其中发挥重要作用。而京东超市与乐高集团的良好合作，正是玩具市场变革、进步的缩影。未来，在京东超市与合作伙伴品牌的不断深耕下，玩具市场将拥有更大的想象空间，推动行业跨越式发展。

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