AppSA：解析苹果Search Ads投放后台版本的优势

在WWDC20，苹果宣布未经用户允许，App将不再获取IDFA，引发业内热议。而此前，苹果推出用以解决无IDFA归因的解决方案，同样受到开发者、广告主等的关注。而作为iOS生态最重要的推广方式，Apple Search Ads（ASA）凭借其转化高、低成本等优势备受青睐。

而在投放前对于不同的开发者来说，需要根据各自需求选择投放后台版本，两种版本各自可以满足什么样的需求，这一基础知识不容忽略。作为专业的ASA投放平台，AppSA针对投放后台的两种版本进行对比，帮助开发者详细了解这一基础内容的优势。

ASA两种版本投放后台的差异对比

投放后台版本的选择Apple Search Ads目前有2个版本的投放后台，一个是Advanced专业版，一个是Basic基础版。我们在访问Apple Search Ads登录页的时候，就可以看到这两个选项。大部分情况下，我们使用的都是专业版，因为专业版拥有更丰富的功能，可以满足我们多样的投放需求。

1.投放数量与金额限制

专业版（Advanced）模式没有投放App数量与投放金额的限制。

基础版（Basic）最多投放50个App，且每个App的月消耗也不能超过10000美金。

2.计费方式

专业版按照CPT（Cost Per Tap，即每次点击成本）进行竞价与收费，基础版则按CPI（Cost Per Install，即每次激活成本）进行竞价与收费。

3.广告投放

基础版的投放流程非常简单，每个App只需要设置3项即可开启广告投放：投放地区、月预算（Montyly Budget）与预期最高单价（Max Cost-Per-Install）。广告开启后会自动运行。

专业版的广告设置则非常多且复杂，要搭建账户、手动选择关键词、对每个关键词进行出价与调价等等。

4. 数据报告

基础版展示的广告数据也更为单薄，只显示某个App的月度数据。既不能精确到每天或每小时，也无法看到具体每个关键词的数据。而且数据也只有3项：总消耗、新增安装与安装单价。

而专业版则可以展示极为丰富的广告数据，既可以查看App的数据，也可以查看每个App的各个广告计划（Campaign）、关键词组（Ad Group）、关键词（Keyword）等维度的数据。这些数据还能按不同的时间维度（月、日、小时）进行查看或对比。

如AppSA两张截图所示，专业版的竞价计划（Campaign）列表页就已经展示了非常详细的数据维度（这些我们之后会详细讲到），可以进入到每个计划中，查看更详细的关键词组与关键词的数据。但基础版的所有数据，一屏就可以展示完全，只有3个数据：13个安装（Installs）、每个安装0.59美金（CPI）、总花费7.66美金。

ASA投放后台版本的优势

整体来看，基础版的优点是操作简单，没有投放门槛，但缺点是投放过程中不能做更多的设置和调整，可能会导致获客成本比专业版更高。

专业版的操作复杂，对于没有投放经验的开发者并不友好，但优势在于广告主可以根据投放数据更精细地优化账户，因此投放的数据（如广告量级、成本以及ROI等）会更好。目前大部分ASA代投服务商使用的也是专业版。

AppSA作为国内第一批关注并提供Apple Search Ads的苹果竞价广告投放的服务商，基于500万+App数据与700万+关键词数据，以及不断打磨的ASA知识库内容，力求为开发者、推广人提供专业的投放操作指导。自2016年以来AppSA已经积累了全行业的广告数据与案例，除拥有顶级的优化师分析团队，还具备多种语言(英文、日文、繁体中文、阿拉伯语等)的投放能力与欧美、日韩、东南亚、中东、港澳台等主流市场的投放经验。AppSA投放平台旨在让更多的开发者能够抓住苹果官方机遇，助力移动开发者把握应用出海流量红利，实现移动应用全球化增长。

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