三胎政策落实，母婴家电实现大爆发，看家电龙头企业TCL如何应对
为积极应对人口老龄化,5月31日,中共中央政治局会议指出,将实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。
“三孩政策”放开,意味着选择生育第三胎的家庭内部人口数将随着增长,许多人会选择更换或重新购置更大的房子。新房需求的增长必然会引起家电需求的增长,这对家电行业将起到一定的促进作用。另一方面,“人口红利”和“需求红利”也将使得母婴产业备受关注,与母婴相关的家电产品将迎来发展利好,成家电市场的全新蓝海。
三胎政策刚发布,不少家电品牌便开始积极布局母婴市场。TCL、小米、海信、美的等头部企业都陆续推出母婴家电产品,母婴家电市场将迎来新一轮市场角逐。事实上,早在开放二胎时期,家电巨头TCL便已率先抢占母婴市场,推出了全矩阵分类洗衣机产品线,旨让健康分类洗护方式走进更多家庭。
深入洞察用户需求,提出”健康分类洗“理念
得益于健康、安全、科学等功能方面的宣传,母婴家电逐渐受到宝爸宝妈群体的关注和重视。据《中国家电行业消费白皮书》显示,近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品,而且,在覆盖了70后至90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。当代年轻父母育儿观念的改变,将直接成为母婴家电市场的强大推动力。
对于产后妈妈和新手宝宝来说,此时身体的各项机能都还处于较弱状态,自身抵抗力还很低,日常生活中更应该注重卫生,避免出现细菌感染等隐患。尤其是在使用洗衣机产品时,更得注意做好大人小孩衣物分类洗、内衣外衣分类洗、内裤袜子分类洗等工作,从而真正杜绝出现衣物交叉污染、二次感染等情况。
TCL深入洞察用户需求,不断对产品完成创新升级,率先提出“懂你的分类洗护专家”产品理念的同时,并一连推出了”TCL P3桶中桶洗衣机、TCL P8复式分类洗衣机、TCL P10复式分类洗衣机”等全矩阵产品,全面“领跑”全母婴家电新赛道。
完成多维升级,打造高端产品
近几年以来,随着消费升级趋势的加深以及人们健康观念的提升,消费者对于家电产品的需求已从单纯的功能实现逐渐转为对颜值、品质和服务等的重视,“高颜值、高品质、多功能”的高端家电产品将更受消费者欢迎。
据奥维云网数据显示,2021年一季度,洗衣机价格段销售额最高集中在6-8K价格段,占比19.4%,同比上升5.0%;10K以上占比8.6%;与此同时,5K以下价格段销售额均是下降。显然,高端甚至是超高端成为洗衣机新增长极。
凭借硬核的科技实力和强大的创新实力,TCL洗衣机更是以分类同步、科学洗护等优势直接抢占高端洗衣机市场的一席之地,收获了用户的一致好评。
以TCL今年刚发布的新品TCL C12复式分类洗衣机为例,TCL C12洗衣机采用上下双筒分区设计,上筒容量升级至2kg,能够一次性完成20件婴儿衣物的洗涤,便捷省心。下筒容量为10kg,可同步实现全家人衣物、全屋窗帘或全屋床上用品等物件的洗涤,大大节省了洗涤时间。此外,TCL C12洗衣机更是同步拥有了”双筒智能投放、AI智慧洗、50℃恒温柔烘、上下筒高温煮洗、喷淋免清洁、AIR空气洗”等科学洗护功能,可更好地满足用户多元化的极致洗衣需求。
加强套系化布局,实现全场景智慧生活
毋庸置疑,母婴家电产品将会成为当前家电行业发展的重要方向。如何才能在这全新的蓝海市场中找到突破口,成为各大家电品牌面临最大的挑战。
据《2021Q1洗衣机零售市场报告》显示,展望未来洗衣机产品布局,除了健康功能等卖点外,护形、护色的洗衣机产品地位将提升,套系化、场景化布局也更为突出。
当下,海尔、松下、美菱、海信和惠而浦等品牌均已推出了带“护色、护形”功能的智慧洗衣机产品。大国品牌TCL更是在今年3月份直接推出了TCL C12灵悉全套系AI家电新品,首次实现了全套系家电信息的无缝流转和极致的互联互通,不仅打破了传统产品的单一连接、控制方式,更进一步推动了家电行业向全套系和全场景智能化方向升级。
TCL C12复式分类洗衣机作为TCL C12灵悉全套系AI家电的明星单品,不仅具备同步分类洗和多功能科学洗护等功能,更能够和全屋智能设备实现互联互通,还可和手机APP进行互联,通过手机远程操控洗衣机进程和洗衣程序等,大大解放了用户双手,更好助力智慧生活的全面升级。
值得一提的是,TCL C12复式分类洗衣机刚上市不久,便赢得了市场和行业的一致认可,成功斩获了德国iF设计大奖,堪称母婴家电发展新标杆。
母婴家电作为家电行业细分市场的一个新蓝海,将见证中国家电品牌的一次新征程。正如家电专家所言“家电品牌在母婴蓝海市场的竞争将愈演愈烈,一场新的群雄逐鹿或将上演。”在这场激烈竞争中,TCL率先完成了母婴市场布局,并通过深入洞察用户需求、完成产品多维升级和构建全场景智慧生活等多重动作,轻松抢占了母婴市场的一席之地,成为该赛道的实力“领跑者”。相信,未来TCL将会持续深耕母婴市场细分领域,不断完成产品和技术的创新,致力于推进全行业高质量发展。
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