蜜诱丨以用户思维引爆消费热点的奶茶店

蜜诱奶茶作为新兴的二次元奶茶品牌，是怎样牢牢抓住消费者的心的呢？除了奶茶味道好，用料新鲜以外，当然还有对消费者群体特点的大数据分析，只有在了解消费者的群体特点，结合用户思维才能抓住消费者的心，形成蜜诱对于90后，00后的独特吸引力。

奶茶的消费群体集中在90后，00后，这群年轻人的消费特征比较明显，总结如下：享乐消费、兴趣消费、跟风消费，蜜诱根据这些消费特征来“对症下药”，以用户思维模式抓住用户的消费热点，在不知不觉中迷上蜜诱。

享乐消费

在大部分90后、00后的消费观里，享乐、娱乐占据了很大一部分的比重，比如隔三差五约几个好友去KTV唱歌，酒吧狂欢，亦或是本来一杯水就可以解渴，但看到路边有奶茶店，就直接走进奶茶店，点一杯好喝的奶茶，发个朋友圈。并不是水不好喝，而是奶茶味道好，魅力挡不住，所以蜜诱立志于打造高品质的奶茶，精选原料，优质奶源，并且有果缤纷的高品质水果支撑，不管是奶茶还是水果茶，品质都能一眼看见。

兴趣消费

近两年在步行街遇到穿汉服、Lolita的小姑娘越来越多，不同行的人会觉得奇装异服，但是了解过汉服圈、lo娘圈还有COS圈的人，就会知道能全套穿出门的人，基本上手头都挺富裕，这正是90后，00后们的兴趣消费点所在，他们有自己喜爱的文化，并愿意为满足自己的精神需求而买单。正如蜜诱奶茶，是二次元同好们的心头好，在这里他们可以看到二次元的手办，周边，可以在点单的时候看到二次元懂的那些梗，更可以在蜜诱门口偶遇出各类COS的小姐姐。能冲破二次元的壁垒，无疑能吸引一批又一批的同好，自然“回头客”越来越多。

跟风消费

跟风消费又叫做羊群效应，如果有个人在羊群面前“咩”一声，整个羊群也会一块“咩”，在消费中的体现就是“跟风消费”，比如“网红带货”的兴起。蜜诱也深知年轻人对于新奇好玩事物的好奇，只要有一个人尝试并觉得好吃，就会分享，分享开来之后，便是跟风浪潮的来袭。因此蜜诱在门店也有各种刺激消费者分享的营销活动，为的都是让消费者在进入蜜诱之后，不光自己吃吃喝喝，还要带着朋友一起吃吃喝喝。

因此，蜜诱的宾客如云源自于一杯奶茶，但绝不止于一杯奶茶，其中蕴含的二次元文化与营销策划的头脑风暴，都是其“核心竞争力”，蜜诱是一家以用户思维引爆消费热点的奶茶店。

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