洋河股份：茅五洋用文化为品牌赋能 传承中国酿造技艺

白酒仪态万千,色泽纷呈,内中蕴含着无穷的智慧,白酒行业也是我国具有浓厚文化色彩的传统行业。中国酒企以茅五洋(茅台、五粮液、洋河股份)为代表,都在做好自身产品的同时,努力弘扬中华酒文化和传统文化,用文化驱动来塑造提升品牌。

白酒的高端产品需要文化价值在里面。近年来,一些火爆的文化IP背后,都能看到中国白酒企业的身影。茅台冠名《信中国》,五粮液搭档《上新了故宫》,洋河梦之蓝携手《国家宝藏》、《经典咏流传》、《一封家书》、《挑战不可能》,……茅五洋努力用文化为品牌赋能,最主要的当然是希望依靠绑定文化实现品牌占位。要做高端品牌,走高端路线,打入高端酒市场,“文化IP”的方式越来越为酒企们所青睐。

洋河股份在文化传播上,还将酒文化上升到了学术研究的新高度。今年9月,洋河承办了“中国近代酒文献选辑课题成果报告会暨中国名酒地理带历史与文化学术交流会”,20余名专家学者齐聚一堂,共议中国酿造史学科建设,共论中国传统酿造技艺传承,共同见证中国近代酒文献丛刊课题成果发布,并一同展望中国酒文化在新时代绽放更耀眼的光芒。

中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例近40%,但国际市场的份额却不到8%。除了国内市场外,在开拓海外市场时,文化也是非常好用的一张王牌。眼下,国际消费者对白酒品类的认知度基本为零,怎样向海外的用户们讲好故事成了茅五洋等中国酒企们打开海外市场大门的关键。

洋河股份党委书记、董事长王耀就曾表示过,“中国白酒走出去,是要实现从产品输出到文化输出的转变,以追求更高层次的消费满足。”目前,茅五洋三家中,茅台在全球64个国家和地区拥有107家海外经销商,海外市场布局日趋完善,是茅五洋中开拓海外市场做的最好的,而洋河股份频频亮相于G20峰会、世界互联网大会、中英企业家交流会等国际高端会议的现场,也彰显出其不一般的气场,也表现出其“志在全球”的雄心。

高端白酒市场的“文化牌”竞争趋势愈演愈烈,茅五洋们持续不断的深入挖掘传统文化的现代价值,也将白酒行业的竞争趋势引领到了文化竞争的新赛道上。

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