梦之蓝M6+持续的销售热潮，洋河股份的品质革命交出满分答卷

2019年11月，"梦之蓝M6+"迎来了全面升级后市场期待已久的首秀，赢得白酒行业和经销商的认可和信赖。随后，在2020年春节前夕，"梦之蓝M6+"再次取得惊艳成绩：先是在江苏省内掀起一波又一波的销售热潮。与此同时，在薇娅直播间，"梦之蓝M6+"在高端产品品质、知名品牌等因素的影响下，吸引了200多万观众在线抢购，仅仅10秒钟的时间，3000瓶"梦之蓝M6+"被一抢而光。

上市一年的"梦之蓝M6+"究竟凭借什么力量在各地终端烟酒店出货量持续增长，甚至许多市场的终端烟酒店还出现了断货情况，成为了经销商口中具有"大单品"潜质的销售新星？

如今的中国市场面临消费升级，消费者的消费观念已经发生了质的改变。消费者已不再满足于性价比高的产品，市场上层出不穷的，蕴含品牌内核的高品质单品，赢得更多的消费者青睐。从某种意义上来说，如今的中国市场已经进入战略单品时代。

洋河股份力推的梦之蓝M6+正是其适应新时代消费者需求，得出"品质革命"、"营销转型"企业战略后的一次大考。洋河股份在梦之蓝M6的基础上，对其进行了品质、规格、形象和防伪的四大升级，迭代明星产品M6+由此诞生。据了解，洋河在"梦之蓝M6+"中加入了更多陈酒，以更醇厚的口感所形成的差异化特色使得它在角逐激烈的高端白酒市场异军突起。而加入更多的陈酒，意味着更高的投入，为了对"梦之蓝M6+"的品质进行打磨，拥有7万多口窖池、2020条明清老窖池的洋河下足了功夫，只为带给消费者更好的品质体验。

事实证明，洋河公司的调整策略是有效的，洋河股份的管理层再一次赢得了市场的信任。洋河股份公布2020年第三季度财报中，189.14亿元的总营收及71.86亿元的净利润让人眼前一亮。特别是，第三季度实现营业收入54.85亿元，同比增长7.57％的成绩，也让"转型"许久的洋河终于可以长出一口气了。而这一成绩的取得，也说明在经历了持续的改革蓄能后，洋河股份即将开启新一轮高质量的增长周期。

除了在产品品质上引领消费升级，在提升用户的消费体验上，一向以创新精神引领行业的洋河，依然不改敢为人先的胆识和气魄，以新颖独特的数字化形式，激起了消费者一波又一波互动热情。今年以来,"梦之蓝M6+"推出了"春暖花开第一约"云喝酒、扫码赢红包助力航天事业、支付宝AR集卡等数字化互动活动，与消费者形成情感联结，使营销既触达云端，又紧贴地面，深度链接了消费者。表面上是数字化技术叠加促销的手段，实际上是洋河在推动"以消费者为中心"的用户经营。

在今年的全国市场渠道团购招商活动后，洋河股份凭借M6+在高端白酒市场占领优势地位。不仅如此，公司将继续加码研发，支出2.3亿元的研发成本，使得中国绵柔型白酒市场成功迎来"绵柔2.0时代"。各方观点对"梦之蓝M6+"上市一年的高度认可，意味着"梦之蓝M6+"已经具备了突破性发展，未来将形成强大市场动能的潜力。

管理层的高瞻远瞩，对市场的精准化分析，再加上强大的基础实力，为洋河股份完成转型之后怎么走铺平了道路。相信在梦之蓝M6+等明星爆品的带领之下，洋河必将再次走出一条康庄大道。

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