致同首席合伙人李惠琦：品牌是最重要的无形资产

近日，2021年第四届致同论坛暨“跃向无界未来”品牌焕新发布仪式在北京举办，有关部门领导、多位专家学者等在论坛上剖析中国经济趋势，探讨新格局下的企业发展机遇与经营之道。致同首席合伙人李惠琦在论坛期间接受专访，畅谈新格局、新形势下的新任务以及如何培育优质会计师事务所品牌。

李惠琦认为，注册会计师行业目前处于新时期发展的关键阶段，如何保证审计质量，符合准则要求，是新格局、新形势下对全行业提出的新任务、新挑战、新需求。同时，他强调，在应对这一挑战的过程中，除加大科技投入外，最重要的是思想的改变，要有一种创新开拓的模式，利用新的路径、思维方式、工作模式、工作方法，更有效地达成行业发展目标。

李惠琦表示，按照中国注册会计师行业党委、中国注册会计师协会的统一部署，今年在全行业开展“品牌建设年”主题活动，为行业开展品牌建设、打造百年老店指明方向，提供指导实践的理论指导、途径规律，创造追求品牌价值、塑造专业形象的良好机遇。其中提出要“诚信立本、专业立身、品牌立业”，不仅对致同，对全行业未来发展无疑都有着重要的指导意义。

李惠琦指出，我们始终认为，品牌是一家事务所最重要的无形资产。高价值的品牌可以支持、促进业务和市场的进一步拓展，良好的品牌形象更易赢得客户、合作伙伴及相关方的信赖和合作，获得社会支持。他以致同为例，表示其40年来发展所取得的成就主要取决于广大客户对致同品牌的高度认可。截至目前，致同服务超过10年的上市企业超过40家。

李惠琦进一步表示，要充分认识事务所品牌建设是一个系统性工程，在实施过程中要培养全员品牌意识，以共同打造并维护事务所品牌。同时，事务所要把品牌建设和执业质量有机结合起来，以诚信为基石，以质量为保证，坚持安全前行和有质量的增长。

论坛期间，致同中国主席徐华、致同首席合伙人李惠琦，与中国注册会计师协会常务副会长、秘书长舒惠好，北京注册会计师协会会长李玉国等共同发布“跃向无界未来”全新品牌主张。

这是致同适应高质量发展要求与品牌化发展的最新举措，也是“与客户共成长”理念的最新阐释。李惠琦表示：“致同将始终秉承‘安全前行’的方针，坚持有质量的增长，未来将持续加大信息化投入，积极驱动数字化转型，探索现代信息技术与行业的更多融合与应用。”

企业品牌是质量、服务能力和信誉的代表，一个优质的品牌对于会计师事务的生存和发展具有重要的意义。“致同将以40年发展取得的成就作为新起点，继续以提供最佳解决方案的综合商业顾问为愿景，进一步聚焦国家战略，融入行业发展，创造服务价值，为国家、行业、客户持续贡献专业力量。”李惠琦表示。

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