咖啡因面膜火了？

“玻色因”“玻尿酸”“神经酰胺”……在功效护肤时代，功效成分无疑将成为整个化妆品行业关注的重点和企业/品牌的核心竞争力，谁能发掘出下一个热门成分，无疑就等于抓住了市场。

对此，日本功效护肤品牌LUERLING深谙此道。这一次，它“瞄准”了咖啡因。上个月，LUERLING正式推出了咖啡因系列产品，一经推出，便受到市场认可。截至目前，全渠道该系列产品整体销量已超10万件。

“潜力股”：咖啡因

据介绍，LUERLING于2013年在日本大阪成立，定位年轻化、简单化、倡导极简主义。2019年，LUERLING在中国大陆注册商标，品牌商标现属于日本六二零株式会社所有。截至目前，LUERLING已占领日本75%的线下美妆门店。

那么，此次LUERLING为何看中咖啡因？

根据产业调研网发布的《2020-2026年全球与中国咖啡因护肤品行业发展趋势报告》显示，在化妆品众多成分中，未来五年内，咖啡因将会是最好的成分之一。中国、日本、美国、英国、澳大利亚等国在对咖啡因功效科学研究后，目前，咖啡因已广泛应用于国际很多知名护肤品中，如雅诗兰黛小棕瓶、倩碧小黄油、海蓝之谜精华乳霜、兰蔻眼部精华肌底液等。在小红书上，与“咖啡因”相关的笔记已多达11万篇。

对于咖啡因被用于护肤品中的缘由，以及其在护肤产品中的功效，法国著名时尚杂志《Marie Claire》曾解释：“咖啡因是甲基黄嘌呤家族中的一种生物碱，其化学性质与一些植物，如茶、马黛茶和瓜非常相似。人体内除了心血管和神经系统能受到咖啡因的作用影响外，皮肤也能受其影响。”

据介绍，目前有科学研究已证明，咖啡因能有效对抗皮肤松弛并改善脸部皱纹。一项科学研究显示，咖啡因作用于实验小鼠皮肤上，能有效降低小鼠患皮肤癌的风险。同时，咖啡因还能起到一定消水肿作用。在百度等搜索“用什么眼霜能消肿？”，在出现的众多信息中，咖啡因频繁出现。

此次，LUERLING推出咖啡因系列产品，可以说正是看到咖啡因在护肤领域的巨大发展前景。“目前，咖啡因原料被应用于护肤品中还不普遍，国际比较知名的品牌使用较多，LUERLING希望抢占这一先机。”

做细分品类领头羊

据介绍，和其他原料相比，咖啡因原料较昂贵，售价达6000元/公斤。因此，此次LUERLING所推出的咖啡因系列产品（包含水、乳、护肤霜、面膜等），聚焦抗衰老，定位高端护肤。其中，咖啡因焕活醒肤水、咖啡因焕活调理乳液、咖啡因焕活护肤霜售价分别为120ml/326元、100ml/366元、50ml/426元。

品牌方表示，在这次所推的产品中，涂抹式面膜是LUERLING赋予期望值较大的产品。“当下，就整个面膜市场而言，涂抹式面膜市场规模显著增长，增速远超面膜整体品类。由于对涂抹市场的看好，LUERLING咖啡因面膜主要以涂抹式为主。”

数据显示，至2021年一季度，涂抹式面膜成交额4.69亿元，占面膜市场32.1%，同比增长8.84%，超过面膜品类的整体增速，市场占比不断上升。

同时，在消费者年轻化与“成分党”的双重加持下，为高端成分面膜“氪金”不再困难，涂抹式面膜的客单价也随之飙升。据淘宝天猫数据显示，2021年4月涂抹面膜客单价已高于面膜品类近30元。此次LUERLING咖啡因面膜定位高端且以涂抹式为主，可以说恰好抓住了当下消费者的护肤需求。“力争做咖啡因涂抹面膜市场中的领头羊。”LUERLING目标明确。

据品牌方介绍，目前LUERLING咖啡因系列产品已在线上、线下同时售卖。青眼注意到，在LUERLING淘宝、京东、拼多多旗舰店，LUERLING咖啡因各类产品已上线。“线下在KA、CS渠道，以及全国及地区性的实体商超，如北国超市、苏箔超市、华润超市、永辉超市等均已上架，且产品销售数据在商超系统护肤类中稳定排在1-2名。”

据悉，LUERLING还聘请知名演员向佐作为品牌代言人，同时通过抖音、小红书、微博等社交平台投放KOL、KOC种草矩阵，打造线上+线下、媒体+非媒体的传播推广方式，让品牌内容、产品最大限度触达消费者。

九年深耕，迎来高光

“LUERLING旗下所有产品均针对亚洲人肤质而定制，此次新上市的LUERLING咖啡因系列产品也是。”LUERLING向青眼介绍，在产品战略上，LUERLING坚持“多品类、多渠道、多模式”发展战略，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁护肤等领域，致力于通过差异化品牌定位满足不同年龄、不同偏好消费者需求。

据品牌方介绍，在原料的使用上，9年来，LUERLING坚持以植物性原料为主，如酒粕酒糟、抹茶等，以及现今推出的咖啡因，在护肤功效上均特点鲜明。同时，LUERLING旗下所有产品均经过市场质量检测及化妆品安全监测。

凭借领先的美肤科技，以及专业的护肤理念，LUERLING产品一经推出便受到市场认可。譬如，LUERLING酒粕面膜在上市后，很快受到年轻消费者追捧，且在同类型产品中，常年位居销量榜首。

“美丽永存、共享美好”，这是成立以来，LUERLING一直坚守的品牌使命。9年来，LUERLING一步步向前，通过不断发掘原料、精进工艺，在为消费者带来匠心产品的同时，也不断构筑自身的品牌力。这一次，凭借9年的沉淀与积累，LUERLING以咖啡因为切入点，在抓住市场的同时，也将续写品牌的“高光”时刻。

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