知萌2021年趋势报告：“心价比”消费时代来临

随着2021年的到来，不少企业都感受到了市场形势“变幻莫测”，对此知萌咨询机构推出了年度重磅消费报告——《知萌2021中国消费趋势报告》，客观揭示了十大影响2021年中国消费市场的趋势，报告还对品牌如何应用趋势，把握2021年的创新商机提出了营销策略建议。

报告指出，在消费升级的市场大环境下，消费者消费需求与偏好已经发生了巨大的改变，消费者开始真正去关注自己的生活品质，会努力获取新的生活方式。当消费者在获得新的认知之后，渴望通过消费来给自己的生活水平带来提升，因此，越来越多的品类会迅速扩展到大家购买的清单里去，不再只是最便宜的去买那么简单，也正由此，催生了全新的消费形式，即“心价比”消费。

在知萌咨询出品的《知萌2021中国消费趋势报告》（以下简称报告）中指出，“愿意为一个产品付多少钱，取决的不是性价比，而是这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值，中国消费正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的跃迁”，而这也成为全新的消费趋势。

以奶茶为例，针对消费者对于6元速冲奶茶与30元手调奶茶的调查显示，45%的消费者首选会是30元的手调奶茶，而选择30元手调奶茶的主要原因在于口味丰富，具有场景体验感，而也正因为消费者需求与选择，从而推动奶茶消费的新进阶。

“心价比”消费的催生，一方面源自于消费市场的大环境所致，而另一方面，则是由消费者消费需求的不断更迭而加速。在这之中，年轻一代消费力的崛起，成为助力“心价比”消费的关键因素。同样以以30元手摇奶茶为例，作为“心价比”消费的主流人群80、90后正引领浪潮。另一方面，60后选择30元手调奶茶仅有10%，70后为32%，从奶茶消费的代际分析，可以看出年轻消费者正成为“心价比”消费的中流砥柱，而00后成为强劲的生力军。

对于品牌而言，引领消费者“心价比”消费的关键，就需要抓住最为关键的触发因素。《报告》数据显示，消费者在考量“心价比”消费的过程中最为重要的两点分别是43.4%选择新的体验感，41%选择独特的设计，其次是36.2%选择文化价值，35.2%选择幸福感，从调研结果可以看出，品牌“心价比”消费中，提升消费者对于品牌的体验与文化价值至关重要。

同时，品牌也只有抓住这些要素，才能更有效的拉近与消费者间的距离，能够让消费者感受到品牌全新的情感价值，让其承载温度和情怀，更好地满足消费者的情感需求，让消费者在消费品牌的过程中获得自我的升华。

作为国内领先的趋势营销服务机构,知萌每年都出品中国消费趋势报告，持续预见着中国消费市场的潮流变迁。过去5年中，知萌从2017年的“升级与焕新”，到2018年的“新精致与新智慧”，到2019年的“回溯与归真”，再到2020年的“进化与张力”，知萌不仅记录了中国消费变迁的过程，也在应用这些趋势为国际国内领军企业提供趋势营销服务。

在《2021中国消费趋势报告》里,知萌共解读了10个值得很多企业去把握的消费趋势,分别是:真感务实、心价比时代、潮嗨经济、新消费进阶、精养健康、深宅美学、在地国风、奢侈新境、直播进化、营销向善。从知萌的趋势报告中可以看到，中国消费者在不断调整着自身的消费结构，消费理念在发生着深层变化，从炫耀和符号消费到追寻自我的消费，从“需要”到“必要”，从功能导向到关注文化和体验，从崇尚国际品牌到对于中国本土品牌更加信任，今天的中国消费市场，走在了一个传统消费与新消费交替融合，消费多元化和个性化释放的交汇口，而站在后疫情时代，消费格局正在重塑，消费活力正在重启，市场正迎来疫情后的“新生”，因此，品牌要抓住2021十大消费新趋势，赢战新未来。

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