鲜花市场和直播如何接轨？花娃公益直播为实体花店赋能

目前中国在线直播用户规模趋于稳定，直播发展开始进入下半场，“颜值经济”的盛行可能导致用户产生审美疲劳，“秀场直播”、“美妆直播”等泛娱乐直播产品逐步挖掘打造更多精细化的内容，电商直播也开始探索营销的新模式，同时公益直播作为品牌的重要品宣渠道引起了广泛重视。

直播作为当下商业模式风口重要的一环，越来越多的行业开始入场。iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2020年底，中国直播电商市场规模将达9610亿元。当前在线直播销售额主要来源于电商平台，泛娱乐直播平台也开始探索内容变现的可能性，越来越多企业加入到直播行列中。直播平台的转型，加上直播内容多样化与互动效果的不断提升，直播市场仍存在巨大发展潜力。

2020年年初，受到疫情的影响，整个鲜花行业受到了较大的波动。面对新的市场挑战，不少鲜花平台和机构应难而上，尝试将鲜花市场新媒体多渠道结合，在鲜花社群运营、线上卖花、鲜花直播上多维度尝新，开拓新的市场和机遇。经过一年半的市场发展和沉淀，花娃的公益直播已成为鲜花+直播赛道上的头部账号。

作为一家业内高知名度的头部鲜花平台，花娃从2020年初就开始思考如何为花店赋能，让大家一起共度难关。作为一家凝聚了200+花艺机构的鲜花平台，花娃充分运用现有的平台资源和力量，通过公益直播的形式，为花店提供花店经营指南经营分享、鲜花行业实时动态分析、热门花束教程等内容，给在寒季中的花店带来新的希望。

花娃的公益直播通过一年多的发展，已累计了57场直播，目前单场直播平均5w+的观看人次，互动率达到56%，广受花店好评。在未来的发展中，花娃公益直播也将聚焦更多鲜花人关注的问题，持续为实体花店赋能。

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