“天问一号”发射成功，微博秒变“十万个为什么”大型答疑现场

7月24日12时41分，中国“天问一号”火星探测器成功发射，伴随“5、4、3……点火、发射”倒计时结束的是人们献出的一系列鲜花和掌声，以及在社交平台上涌发的“十万个为什么”。人们在庆祝“天问一号”发射成功之余，也在微博等社交媒体平台激烈地讨论着#火星上真的有外星人吗#、#火星适合人类生存吗#、#“天问一号”的数字密码#等话题。

“天问一号”成功发射后，与之相关的热点事件迅速攀升至微博热榜前十，且久居不下。截至7月27日晚，微博话题#中国首次独立火星探测任务#阅读量已超2.2亿，人们对宇宙科学探索的好奇心可见一斑。

01.

火星并不遥远，科普变得容易

“天问一号”的名字来源于屈原长诗《天问》。向天发问，想要表达的是中华民族对真理追求的坚韧与执着，对自然和宇宙空间探索和追求科技创新的信心和决心。

以往，人们了解太空总是在小说和科幻电影中，而随着微博等社交媒体平台的涌现、视频等新载体形式的出现，人们掌握科学知识变得容易，彷佛离太空也更近了。

微博博主@吟游诗人基德 在当天发布了名为“为什么说‘天问一号’是地狱级难度？”的解读视频，发布当日的播放量超520万，互动量达5万，这支视频还摘下了微博知识日榜第一的桂冠。不同于一般刻板生涩的科学术语，@吟游诗人基德 的科普视频用简洁生动的语言为人们介绍了“天问一号”发射的准备过程、发射难度，以及人类探索火星的历史，视频更是通过清晰立体的画面展示了相关图景，帮助用户立体化的了解相关知识，降低用户时间成本的同时也让科普变得更加简单。在评论区，还有粉丝“课代表”进行总结：技术难点主要在于：1.长达七个多月的地火转移轨道巡航；2.深空深冷环境的电源唤醒；3.深空测控。博主与粉丝良好的正向互动再次促进了“天问一号”相关科学知识的传播。

值得注意的是，这距离@吟游诗人基德 开通微博还不到百天的时间，目前其在微博上的粉丝数量已接近200万。优质科普视频的发布让@吟游诗人基德 这样的优质博主在微博上收获了众多粉丝，除了视频内容，他还会分享关于热点事件的图文思考内容，会经常与粉丝评论互动，也会偶尔通过粉丝私信收集视频素材。

@吟游诗人基德 视频的爆火并非是个例。微博@Tech逆向思维 和@科学探索 在当天发布的科普视频“中国首次火星自主探测任务究竟有多难？”、“直击天问一号发射现场”的播放量也分别超370万和150万。他们通过生动的视频语言向观众讲述了“为什么现在要发射‘天问一号’？”，“为什么搭载的是‘胖五’？”“为什么火星适合移民？”等问题。

如果在微博上搜索“天问一号”、“火星”等关键词，你会发现，人们围绕其发出了各种各样的疑问，而微博也秒变“十万个为什么”答疑现场，“火星陨石的样子”、“啥样的人适合火星”、“火星上有没有蓝色的日落”等千奇百怪的问题都有博主进行解答。科学很深奥，但博主们却也总能深入浅出地、用趣味性的表达方式将科学内容传达给用户。

长期的内容积累为创作者们建立了用户基础，而热点事件的爆发则让博主们的出圈变成了可能。

02.

为什么平台都在讲科普？

近两年来，不论是抖音、快手还是B站都开始重视知识性内容的引进，而科学知识这个细分的品类也成为了重中之重。B站表示自己是一个“学习社区”、快手则在强调在做“普惠教育”。相比其他内容品类来说，科普等知识内容的穿透力更广，也更易在跨年龄层中渗透。

而具有社交媒体属性的平台微博也早就加大了专业内容的投入，并在科普这一细分品类上越做越深，相比之下，其独特的社交媒体属性以及庞大的活跃用户使其兼具了其他内容平台做科普的多重优势。

从抖音、快手、B站、微博等几家大的内容平台看来，流量优势是他们共同的特点。以微博为例，根据其最新公布的用户数据显示，月活跃用户已达5.5亿。且相比其他几家，微博具有对热点事件的迅速反应能力，这不仅能够为创作者提供内容指引，同时其社交属性可以基于信息、传播、连接三个维度动态地帮助创作者获取新的流量。此外，还有微博话题等运营活动为创作者“破圈”做加持。

2020年初，创作者”回形针“制作的短视频内容《关于新冠肺炎的一切》的“出圈”则是例证之一。这支短视频在全网取得的播放量超过了1亿，其中微博播放量8000万，微信阅读量3000万。回形针在微博涨粉160万，B站涨粉40万。

当人人都在谈互联网流量殆尽、涨粉困难的时候，众多内容创作者在微博仍旧取得了播放量和粉丝快速增长的好成绩。这其中既有创作者为优质内容精心打磨的重要因素，也少不了平台红利带来的影响。微博等社交媒体平台从疫情期间就开始引导创作者做科普内容，通过#科学抗击疫情#、#如何正确洗手#、#医用口罩的分类与选择#等话题的讨论和相关视频的科普帮助人们正确认识疫情。

在“天问一号”相关科普内容的传播上，微博上的许多新生创作者也都取得了不错的成绩，如@柴知道、@严伯钧、@格致论道讲坛 等等，他们发布的视频的播放量都在百万量级。

答疑、互动、分享……人们对知识的探索是一个循环往复的过程，一个问题解答了，另一个问题又来了，创作者和用户们都需要一个良好的平台生态以满足这种互动需求。

如今，短视频竞争已经进入白热化阶段，抖音、快手们在不断地引进新内容和创作者，在短视频时代早期以“秒拍”占尽优势的微博也在重启视频计划。7月上旬，微博正式推出了“微博视频号计划”，宣布微博视频创作者全面升级为微博视频号，未来一年，微博将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈。同时，微博将向视频号分成5亿现金，构建视频广告分成模式。

新的竞争来临，在跨圈层大众传播中拥有优势的微博能再次成为领航者吗？

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。