乐活（LOHA.US）正式向SEC更新注册招股书，即将登陆纳斯达克主板上市，冲刺生鲜新零售第一股

据悉，美东时间4月9日，全球领先的生鲜新零售服务商乐活有限公司(股票代码LOHA.US，以下简称“乐活”)正式向SEC更新注册招股书，即将登陆纳斯达克主板上市，冲刺生鲜新零售第一股。一方面在全球生鲜新零售市场跑出了黑马，另一面则是乐活在高品质生鲜和食物安全领域深耕和成就。

最新招股书显示，乐活本次IPO将发行250万股 A类普通股 (超额分配除外)，定价区间为8~10美元，募集资金2500万美元，将成全球生鲜新零售第一股。承销商包括Maxim Group LLC、华盛证券、老虎证券、富途证券、Prime Number Capital和Benchmark。乐活表示IPO募集资金将主要用于加强信息化技术和溯源系统建设、强化供应链管理、扩展销售渠道和补充运营资金等。

(来源：乐活商业计划书)

乐活是一家立足中国，辐射全球的高品质生鲜供应链管理与社区新零售服务商，以生鲜电商和社区拼团为重点，以互(物)联网信息化技术为驱动，在全球打造食物安全(乐活良品)可视化溯源平台，倡导健康可持续生活方式。

乐活创始人、董事局主席兼首席执行官张延悦先生毕业于北京邮电大学，是中国最早从事移动物联网高新技术人才。乐活创新的“F2B2C”商业模式做到“基地直采、社区直批、社群直播”，成功打通供应链的三端，整合F端全球优质生鲜供应基地，链接B端实体商家和C端乐活族。这是生鲜价值链最高的优化和联结，有效保障了乐活十几年来的良性发展。

(来源：乐活官网)

在其他生鲜电商还在烧钱的时候，乐活已经实现了盈利。招股书显示，乐活2017-2019年近三年营业额复合增长率达到了35.7%，净利润复合增长率达到30%，在激烈的市场竞争中实现了收入与净利润的双增长，发展势头迅猛，其优势也非常明显。

乐活良品，全球基地直采

乐活拥有国内外领先的生鲜基地资源优势，招股书显示，截至2020年9月30日，乐活在全球16个国家拥有海外直采基地102家，中国境内直采基地5家，进口生鲜占比高达80%以上。乐活面向注重健康的乐活族，致力于为消费者提供高端的生鲜产品，主要包括进口水果、野生海产、高端肉类、绿色蔬菜和鸡蛋以及营养干货。

(来源：乐活商业计划书)

艾瑞咨询报告显示，2019年中国生鲜新零售行业市场交易规模达2796亿元，较上一年增长36.7%。2020年受疫情影响，消费者对于生鲜到家的需求爆发式增长，生鲜新零售市场规模显著提升，预计到2023年，生鲜电商交易规模将达到8000亿元，空间极为广阔。

(来源：艾瑞咨询)

从生产与销售架构来看，乐活通过构建全球生鲜供应链全渠道体系，整合了产业链上中下游，形成生产、加工、采购、运输、报关、报检、销售等业务集成运作，实现低成本、大规模、盈利性。目前，乐活的140多家B端直批商和120多家零售商分布在中国44个城市，从数据上来看，乐活在B端供应链的布局占据明显优势，并通过15万余名社区团长积极开展社区拼团。

社区直批，即时便利生鲜市场

就生鲜而言，无论是一二线城市忙于上班的白领、习惯在智能设备购买生鲜并逐渐成为社会消费主力的90后，还是对生鲜新鲜度高度敏感的家庭主妇，生鲜购买的新鲜度、便利度和高性价比都是消费者不可逾越的基本需求。

乐活结合大数据勾画出每个城市和区域的生鲜需求和选址圈层，精准部署智能微超触达消费者，提高用户渗透率。以乐活良品直批点和乐活智能微超为载体，把零售终端的毛细血管更加直接地深入到社区居民楼、办公写字楼、医院、机场等人流密集区域，给予消费者“从田园到餐桌”新鲜看得见的高品质生鲜最后100米即时便利。

(来源：乐活官网)

作为中国最早进入生鲜新零售领域的企业之一，乐活智能微超已入驻广州，深圳多个社区，并通过15万余名社区团长积极开展社区拼团。同时，乐活通过信息化预订系统和订单管理，寻求库存最小化，实现了从基地直采、社区直批到社群直播的社区生鲜新零售模式，打造了全渠道一体化系统。

农业信息化技术赋能

传统生鲜市场中，消费者只能用感官来判断生鲜食品是否新鲜健康，对传统零售渠道打上的“进口”、“绿色”等标签无从证实。对于境外生鲜产品来说，保证其品质和物流效率是最重要的环节。在品控方面，乐活打造了全产业链可视化质控溯源系统，帮助其实现从种植、加工、报关、报检、仓储、物流到销售各环节的品控。同时，乐活用全程冷链物流，多层次温控技术保证了不同生鲜产品的保鲜需要，从主干物流到市内配送全程冷链温控，真正实现新鲜到家，以科技保障食品安全新鲜。

(来源：乐活官网)

同时，乐活运用信息化预订系统对产品销量进行预售和订货，有效提高精准生产，优化库存。通过采集线上信息，赋能线下实体体验并产生消费大数据，使用户数据与生产供应端真正链接，形成“消费端与生产端相互促进”的良性循环。

乐活族引领社群经济

2020年疫情更加催生了人们对健康可持续生活方式的重视，以中国3.4亿中产阶级为代表的乐活族社群也正在崛起，通过高粘性、品牌认知强的私域流量实现低成本获客，乐活品牌效应日益凸显。基于广泛的社群基础，乐活积极尝试发力新零售小B端和C端，新零售将成业绩新的增长点。

乐活利用微信的社交基因和超级流量获客，以“直播+社群”的形式，基于小程序嵌入乐活城市生活平台积累私域流量，对老客户、潜在客户进行社群引导、蓄客和转化，达到高效传播、精准有效地开发社群用户的目的，构建以用户为中心的“全触点零售”。

乐活表示，新兴但快速增长的直播购物，与拼团计划相结合，对公司区域运营有着积极意义，有望成为公司利润新的增长点和市场驱动力。

生鲜新零售市场的规模仍将持续扩大，价值亟待挖掘， “F2B2C商业模式+社群超级流量”将成为生鲜新零售第一股乐活未来发展的内生动力，并不断在在全球生鲜供应链生态中占据更核心的地位。

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