瑶山堂表示消费需求不断升级，洗护用品行业发展新模式

洗护用品是每个家庭和个人不可缺少的必需品。长期以来，洗护用品行业的竞争非常激烈。那么，这个行业的蛋糕到底有多大？巨头公司占据多少市场份额？中小型洗护商家如何求生存发展？瑶山堂和大家分析一下。

随着经济的快速发展，洗护用品的种类越来越丰富。目前洗护用品种类有洗浴护理、洗浴液、洗发水、沐浴乳、护发素等个人洗护用品。由于大家对精致生活的追求，洗护用品越来越细分化。

根据中国洗涤剂行业协会公布的数据，中国洗涤护理用品行业的市场规模一直在稳步增长，未来中国的洗涤护理产品市场将进一步扩大。

那么初创品牌是如何破局？瑶山堂表示首先要寻找具有研发实力的OEM企业，建立产品差异化战略。初创企业一般不具备强大的研发实力，很难实现产品配方的差异化，就需要去调查用户的需求，为OEM企业提供符合公司特点的产品，满足用户的需求。

同时还要依靠网络渠道充分发挥网红经济效应。社交媒体平台和电子商务渠道是大多数新兴企业的选择。社交媒体微博的布局，借助微博与消费者形成互动关系。

社交媒体被用来与消费者建立关系，建立自己的品牌社区，使消费者对产品的反馈更加均匀，同时增强与消费者的粘性。

在未来洗护行业发展方向，瑶山堂做出以下的预测：

1.洗护用品功能化、细分化

消费者对洗涤和防护产品的要求越来越高，品牌企业的产品开发成本将越来越高，选择OEM、ODM企业，为专业人士提供专业的东西，针对消费者的需求和生活场景，不断创新，抢夺消费者。

2.从洗护到养护的升级

瑶山堂认为现代人的生活压力很大，有脱发问题、皮肤问题等。这对洗护用品提出了更高的要求，要逐渐实现产品从洗护到养护的升级。

那么未来护理产品的市场将进一步扩大，OEM、ODM模式是产业链分工的必由之路。

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