新店三天业绩近70万,TOP TOY打造极致潮玩生态

刚过去的清明小长假,点燃了消费复苏的旺火。潮玩集合店TOP TOY在这一假期期间也迎来了汹涌的消费人潮:广州正佳店在三天内业绩突破75万元,客流量达3万人次,新开业的兰州店业绩亦高达近70万元,客流量近4万人次。

自去年12月18日正式亮相后,TOP TOY在短短几个月内,稳扎稳打地逐步建立起了自己的潮玩生态圈。截至目前,TOP TOY已有10家门店,覆盖广州、深圳、重庆、西安、天津等多个一二线城市。

最新落地的兰州店坐落于兰州中心,延续其一贯的大店风格,占地达700+平方米,开业当天门口就排起了长龙。无独有偶,TOP TOY广州正佳店在4月2日发售系列盲盒之际,店门口也是人声鼎沸,诸多消费者从前夜起就聚集在了商城西门等待。

消费者的热情并非无缘无故的。TOP TOY从一开始就以整合全品类的模式,以“4+1”模型(盲盒、手办、高达、积木,以及上万元的雕像)作为销售和体验的核心品类,将成年及儿童玩具进行整合,无论是手办、模型还是盲盒、积木等,都在IP与系列上做到了极致的丰富。在这种模式下,TOP TOY能够毫不费力地吃下潮玩消费中不可小觑的男性市场。他们偏爱机甲、怪兽、动漫手办等类型产品,这些产品往往是大IP的衍生物,单价较高,将助力TOP TOY客单价的提高与后续的产品升级。

目前,TOP TOY已合作近百个全球知名IP,包括精灵宝可梦、万代、迪士尼、三丽鸥、漫威、Hello-kitty、小黄人等等,同时也签约了近两百个独立设计师,通过扶持本土设计师,深入挖掘传统文化,未来可以打造更多具备“新国潮”特色的潮玩产品。据透露,TOP TOY5月份就将推出首个自有IP。

全品类的模式也使得TOP TOY可以打造多元化的价格体系,店内产品价格从59元到上万元皆有。这一阶梯式定价既满足学生党、尝鲜一族等的需求,也契合专业玩家与收藏爱好者等群体的偏好。

瞄准了新一代年轻人多元化的消费心理,TOP TOY通过多品类、多品牌、多IP的潮玩集合生态布局,以更多的产品品类与更加精细化的管理,在满足消费者多元化消费趋势的同时,指向了更大的市场。

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