高铁车厢里的“乐高乐园”，用创意和温情打动每一位旅人

你可曾想过，在高铁车厢里，和孩子一起专注地拼搭完成一头“祥韵金牛”？或者和一同旅行的伙伴DIY一幅乐高积木版的“五牛图”？2021年春运期间，“乐高®积木 拼出小牛劲儿”高铁冠名列车，就把乐高品牌一贯倡导的快乐、创意的生活方式带进了高铁车厢。

在日前举行的第18届中国户外传播大会上，由华铁传媒和乐高品牌联手创新打造的高铁整合营销活动，荣膺“金场景营销案例金奖”。这场基于高铁出行场景，为品牌构建从广告传播到产品体验再到消费购买营销闭环的创意营销活动，再度引发广泛关注。

作为亲子类产品中的头部品牌，乐高积木与高铁媒体的亲密合作，不仅仅是受到了高铁高价值属性所带来的强大品牌赋值能力的吸引，更是看到了高铁出行场景下，同时兼具温度、深度以及广度的品牌传播价值。

高铁作为春运的主力军，舒适、封闭的出行场景，也让人们那份归家的特殊情感和温度在车厢内慢慢发酵。乐高品牌通过在高铁车厢复刻假日气氛，整车动线全面覆盖，将节日的快乐气氛烘托到了极致。同时，开展“新年拼出小牛劲儿”等精彩活动，邀请车上家庭任意拼搭完成乐高小牛积木，并可带走作品；通过派发乐高礼物、合影留念等多种互动形式，营造出轻松愉悦的温馨氛围，激发起品牌与受众的情感共鸣，实现了品牌实物与车厢内乐高积木空间场景的深度融合，打造出一座高铁上的“乐高乐园”，不仅提升活动的参与度，还使旅客对品牌的好感度得到提升。以情景交融的环境，用润物细无声的方式，完成了一次能够让消费者暖心的营销活动。

当旅客走下站台，看到乐高积木高铁冠名列车的那一刻，通过车身彩贴，第一眼印象即可触摸到乐高积木希望传递给受众的品牌理念。当旅客步入车厢，被十余种高铁媒体形式打造的百分百沉浸式感知空间所包裹，在封闭的车厢和超长稳定的媒体接触时间的影响下，乐高积木所代表的快乐、创意被深深镌刻进每个人的心里，激发起乘客们的童心，唤起童年时的快乐，进而自发地通过扫二维码进入乐高官方小程序领取新年礼，完成导流。

据悉，乐高积木高铁冠名列车以上海为中心，覆盖杭州、合肥、南京、徐州等城市，深度影响长三角经济区。四通八达的高铁网络，为乐高品牌聚合起了庞大的潜在消费人群。

华铁传媒与乐高品牌的合作，是在新世代消费观日益从对“物”本身的消费转向“感受”的消费的背景下，通过全方位覆盖式的体验感，促使消费者与品牌形成情感上的共鸣，最终得以增加消费者对品牌情感和信赖的成功案例。基于高铁场景进行的品牌营销，能够通过特定的情感驱动让被符号化的消费者重新转回有情感、有温度的人，让传播变得更具深度和广度，正是在场景营销2.0时代，大交通媒体营销生态圈所带来的美好前景。

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