金宝记三品策略带产品“出圈儿”

被称为黄金珠宝领域Supreme的北京金宝记科技有限公司战略性提出“三品策略”：策划单品、设计极品和推出爆品。充满互联网思维的产品设计及营销理念，将给黄金珠宝行业带来哪些改变？

金宝记目前在北京地区有六家线下门店，并覆盖了多家主流电商平台开展业务和直播海量触达用户。2020年，金宝记公司提出，要打造黄金珠宝领域的Supreme，这一定位在业内引起热议。众所周知，Supreme以各种联名款风靡全球，金宝记要效仿Supreme，与各行业品牌实现联名跨界，如此创造性的品牌定位和营销战略实属首例！

金宝记总裁窦华莲女士认为，黄金珠宝行业的未来优势不在于线上或线下的渠道，而在于感知和引领未来主流消费人群。互联网时代，要充分考虑消费人群的需求与产品设计的结合点。变则通达，思考基于行业未来趋势的变化，金宝记立即制定了符合互联网时代特点的“三品策略”：单品、极品、爆品。

三个策略看似都难以和黄金珠宝产品结合在一起，但这正是金宝记的独特之处：

策划单品。金宝记未来将联合多个IP形象、明星、赛事和商会等，赋予其文化内涵打造多款创意联名产品。金宝记的产品可以充满想象、无限延伸——各种趣味有内涵作品的出现，不仅让黄金珠宝产品成为少数人的选择，而是成为大众的习惯性选择。

设计极品。如果说金宝记策划的单品是为了覆盖更多的人群，那么设计的极品则瞄准了消费者的情感需求。凝聚一类消费者对于某种符号或者印象所产生的需求，金宝记推出相关的产品，自然会成为黄金珠宝与这一符号相结合的极品。例如，与星火天际宇宙领航站IP合作系列创意饰品和摆件，与香港马会联名定制具有收藏价值的黄金马镫等。

推出爆品。互联网营销中对爆品的定义是具有自动裂变的功能，由单个分享到趋之若鹜。而金宝记认为，珠宝行业在推出爆品时不仅具有互联网思维特点，但也兼具行业属性，它是一种持续的、长久的口碑传播，而不是一时风靡。例如，金宝记推出的宝宝金手足印，让父母的爱与黄金的深沉与厚重属性充分融合。

金宝记的三品策略借鉴了互联网思维中对于产品设计的定义，以更多的跨界思维、更符合时代发展趋势的理念去策划和设计产品，金宝记或将凭实力带领黄金珠宝产品跳出原有路线，“破圈儿”前行！

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