关于话梅HARMAY现象的思考

在近几年的美妆零售界中，话梅HARMAY横空出世，几乎震撼了整个行业。HARMAY是谁？怎么那么美？挣不挣钱？一度成为所有美妆界人士和消费者的疑问。简单来说，話梅依靠淘宝电商起家，获得了风投后，很快在线下创造出一排大牌都望而兴叹的超美旗舰店。然而在众多跟随者中，话梅HARMAY如何独领风骚，值得思考。

海量品类成为话梅HARMAY成功的奠基

从内源来说，逛话梅Harmay有种说不出的强烈的购物欲望，选择很多，一个人在话梅Harmay也可以进来逛很久。超多种类：各种护肤品、化妆品都有，人气美妆、护肤、彩妆、日化、香氛等几乎都是大牌，网上很多抢断货的热门款式这里都能买到。价格友好，对比了专柜的价格都有便宜些，很多免税店断货的热门款式，在这里基本都可以买到。HARMAY話梅并没有像其他美妆店一样采用令人眼花缭乱的美妆货柜，而是采用了仓库货架进行货物陈列，简洁整齐的货物摆放能让顾客快速的找到想要的产品。

以护肤产品为例，你既可以在話梅找到海蓝之谜、赫莲娜、法尔曼等奢侈大牌，也能看到SK-II、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等高档品牌的踪影，来自美国、北欧、日本的一系列小众品牌和时下热门种草的黑科技产品也是一应俱全。而这些产品都经过HARMAY話梅和资深买手的严格筛选，在潮流与品质间取得了完美的平衡。也就是说，“当我逛話梅时，就代表我已经拥有了比别人更挑剔的眼光。”

零售店不再是单一属性，承载更多空间概念

随着“网红”逐渐成为一种风格，美，并且能拍出美照的空间，似乎已经成为一家店铺值得打卡的入门标配。HARMAY話梅擅长运用大面积混凝土、金属、玻璃等现代材料，通过看似简单的几何造型和线条的塑造，让整体空间呈现出一种凝练之美。

每家门店的设计，HARMAY話梅都采用了不同的设计风格与理念，充分展示了品牌对“关于美，和美好的生活”的理解。无论是哪一家店，都将HARMAY話梅的品牌语言藏在门店的一砖一瓦里，通过仓储文化与建筑设计理念的持续传达，增加顾客购物时的人文体验与趣味性。

未来可期，话梅HARMAY还需更进一步

话梅无疑是目前最成功的美妆零售品牌之一，它的出现让人惊喜。话梅对于整个美妆零售业来说，意味着是领航者和风向标，而未来，话梅还将给我们带来不一样的体验，期待下一个话梅旗舰店，期待下一个话梅故事。

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