金宝记将推国潮盲盒：山海经系列

近日，金宝记宣布即将推出品牌首款黄金盲盒：山海经系列。据悉，黄金盲盒以山海经的奇禽异兽为灵感来源，以黄金和其他材质组合呈现，还有惊喜高价值隐藏款，并在特定渠道进行限量销售，后续也将陆续推出山海经全系列多款盲盒。

金宝记定位于黄金珠宝轻奢联名潮玩品牌，希望通过将潮流趣味、文化内涵、市场价值融入到前年不变的黄金珠宝中，为18-35岁的年轻群体带来具备中国传统文化内涵的创意产品。

盲盒这一新型消费模式从一种小众爱好发展到火爆潮玩，源于其充满了不确定性与确定性交织的魔力，这股席卷年轻消费市场的飓风，在互动的过程中带给人们强烈的参与感、神秘感和惊喜感。目前盲盒内容涉及二次元、各类IP、中国传统文化等等，例如河南考古盲盒的大火让人们看到更多可能性。这股国潮文化下的玩法成为Z世代人群的追捧的对象，盲盒经济迅速崛起。根据前瞻产业研究院《中国新零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据，中国盲盒行业市场规模持续扩展，预计2025年盲盒行业市场规模将达到250亿元。

为何以《山海经》为切入点？金宝记称，一手打造产品，一手助推文化——这是公司的价值主张，此次在推出首款黄金盲盒之前，创意团队对中国传统文化及目前年轻人对文化自信的渴求等进行了深入洞察，并金宝记一以贯之的趣味、内涵、价值为核心的产品定位融入该系列中。最终将视线聚焦到了中华文化起源之一《山海经》。

《山海经》不仅是古华夏文明的地理图志，还有很多脍炙人口的神话故事，如大禹治水、精卫填海等，以及凤皇、九尾狐、龙等我们熟知的奇异异兽，虽文字晦涩，但文化精髓早已融入华夏民族的血液中。从古至今，《山海经》所蕴含的玄妙世界和文化内涵，都为后世提供了许多想象和创作空间，如敦煌莫高窟壁画、影视剧和游戏，我们熟知的《三生三世十里桃花》、《捉妖记》等等。

最终确定黄金盲盒主打山海经神兽系列的原因，首先是与中国人骨子里的文化观念一母同源，其次，许多“神兽”神秘而造型奇特，人设又好玩有趣，比如人生赢家当康，吃喝有钱是他唯一的人生追求；第三，现代年轻人正在主动寻找自身的文化自信，让中国上古神话通过时下潮流方式成为年轻人心中的精神趣味和身上的文化铠甲。

金宝记黄金盲盒山海经系列，将重点诠释每款产品背后的故事，让佩戴者通过惹人喜爱的造型，深度了解神兽的人设魅力、故事及与中国传统文化渊源。金宝记公司创意设计师称，将黄金材质充分展现山海经神兽，可能是通晓万物的“学霸”白泽，祥瑞富贵人人爱的麒麟，亦或是只吃火的毕方，将会通过设计手法在金宝记黄金盲盒中神秘现身。开一个盲盒，获得一个神奇宝贝，具体的配置和趣味玩法上市时将正式亮相。

在盲盒风靡的消费市场中，充斥着来自娱乐、游戏的IP，大部分属于“舶来IP”，希望金宝记的山海经系列黄金盲盒，能够将中国传统文化用新的视角传播，助力国人特别是新一代年轻人的提升属于自己的文化自信。

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