“真快乐”娱乐化再发力 520趣味互动圈粉无数

国美又出圈！继上次416大促头套客服爆笑出圈，这个520，国美玩起了不一样的浪漫放价娱乐大戏。

延展了“真低价 持久战”的总方针，一如既往释放“低价好物”高能信息，这一次国美“真快乐”APP还上线了超多好玩又实惠的玩法，包括大促期间每天13点14分爆点秒杀，浪漫一生一世、最流行的翻卡牌游戏、情侣买一赠一等超级福利。最大的催泪闪电战，就在520当天，与梨视频合作推出的专属视频，依托老中青三代集体浪漫表白，最终带动“真快乐”消费新一轮热潮。

　“真快乐”娱乐化再发力 浪漫表白玩出新意

回顾这次国美520的几个娱乐化动作，可以看出，在与年轻用户打交道上，国美已经越来越得心应手。自从今年推出的娱乐化、社交化新物种“真快乐”APP，发布以来就迅速抢占各大舆论热点，抢占各大热搜话题，每次出招都击中了年轻群体爱玩爱社交爱分享的内心。这次“真快乐”浪漫放价，更是形成老中青3代的自发打CALL并主动传播的强转化。

其中买一赠一的快闪视频，直戳情侣日常相处过程中，总是一方难免迁就另一方的困扰，引发双方共鸣，更让不少情侣直呼说的就是自己。而与梨视频联合推出的街采系列，通过“老中青”三代的各种素人代表，对520这个节日的看法以及如何跟计划跟对方表白，各种接地气的表达，让大家在温情中重新感受520的意义，在微博上引发了全发各位共情并引起了超强的转发探讨风潮。

管理学大师汤姆·彼得斯曾说过，在日渐趋同化的市场环境中，人们对商品内在的娱乐需求将日渐成为消费购买的主要理由之一。国美以娱乐化手段加持，以浪漫为主线，直戳用户心声，潜移默化在用户心智留下了好印象，再顺势推出真选低价的爆款好物以及涵盖全品类的浪漫一生一世的秒杀爆款系列，无形中便将用户的喜爱力转化成了消费力，刺激用户愿意自发种草下单购买。

　娱乐化战略赋能 国美“真低价”更有活力

可以说，今年1月，国美宣布进军娱乐化赛道以来，不管是此前的416头套客服创意，还是抽特斯拉抽金条大奖以及牵手德云社明星担任九九体验官的创意互动形式，这些有趣的玩法都深刻体现出国美零售战略的娱乐卖、娱乐买、分享乐的核心，超越了传统的销售模式，进而激活销售和消费的娱乐化本能，以娱乐化手法推广商品，实现真正的娱乐化营销，并成为国美的独特风格。

另一方面，在娱乐化加持下，国美始终秉承用户思维，围绕“家·生活”打造全品类供应链平台，通过“招商+自营+定制”模式，建立全品类大采购平台，现阶段主力打造除家电领域外，食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品采购平台。

此次520大促，国美推出了爆品家电满2600减520、52000份情人专属礼、情侣同款买一赠一、“520.13.14”爆点秒杀等突破底价惊喜，涉及美妆个护、珠宝首饰、服装配饰、家居日用等好物，涉及的活动品类和活动力度之大，也足以看出国美在充分发挥全品类供应链平台优势的基础上，通过结合多样的娱乐化玩法和双平台赋能共振，持续打响“真低价持久战”大战，进而提升用户消费体验。

对于用户而言，脱掉娱乐化外衣，什么样的平台是真心实意站在用户角度搞大促，火眼金睛历经各大平台套路淬炼的消费者自然看得出。那些一心想着套路消费者的电商平台，是时候跟国美“真快乐”好好学一学，怎么真正跟用户做朋友，怎么带给用户“真快乐”的情感价值。

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