日本新国民护肤品牌unlabel恩蕾柏将深耕中国功效护肤市场

据美业颜究院发布《2020功效型护肤产品消费洞察》数据报告显示，2019年10月至2020年9月，仅淘宝、天猫平台，功效型护肤产品市场规模已达到796亿元，占据整个护肤品66%的市场份额。

极大的体量，吸引了大批入局者。其中就包括来自日本的新国民护肤品牌unlabel恩蕾柏。

据悉，unlabel恩蕾柏隶属于日本著名化妆品集团COSME COMPANY，是一家集研发、生产化妆品和健康食品于一身的集团公司，旗下拥有多家子公司，产品畅销全球50个国家和地区。旗下米屋の匠（原名“米屋麻优酱”）、unlabel等备受欢迎的品牌已相继进入中国。

unlabel想要在功效护肤市场这片红海中突围，实力不容小觑。

39年专业护肤，unlabel“不改造，只还原”

据悉，COSME COMPANY始于1982年创立的日本药妆店——“堀内新生堂”，是日本女性的美容咨询站，积淀了39年药妆精制、肌肤护理经验。作为COSME COMPANY集团旗下主打功效护肤品牌的unlabel，在39年专业实力的加持下，秉承安全主义和高效主义，以天然植物精华复合配方，透过自然成分，发挥肌肤原有的自愈本能。

unlabel=un+label，简单理解就是拒绝标签，拒绝被定义，拒绝不喜欢的主流，寓意“不改造，只还原”，而这也是unlabel坚持践行的品牌理念。此外，unlabel倡导“护肤是心灵、身体、肌肤的平衡”。心灵，即“成为所有角色之前，我是纯粹的自己。”身体，即“遵循自然的节奏，让身体无负生息”。肌肤，即“最好的护肤是激发肌肤的自愈力。”

据悉，自上市以来，unlabel产品已在松本清、大国药妆、可可嘉莱、福太郎等超过25000家连锁药妆店热销，覆盖全日本95%以上门店，年销量100万+。

多款爆品傍身，凭产品品质实力圈粉

近年来尽管化妆品市场爆品层出不穷，但爆品生命周期短暂，产品同质化现象严重越来越严重。因此，兼具差异化和高品质的产品才具备强大市场竞争力。

据悉，unlabel在进入中国市场之前，已成功打造多款爆品，比如风靡日本的“果冻卸妆凝露”，凭借“0乳化、0刺激”的产品特色，被誉为“日本药妆级卸妆神器”，在品牌未正式进入中国之前，产品便已火到国内，圈粉了一大批忠实粉。

与果冻卸妆凝露同属于“植萃高保湿系列”的还有unlabel洗面奶和保湿水。该系列主要聚焦敏感肌人群，主打天然植物配方，温和无添加。

其中unlabel洗面奶比氨基酸洁面更温和舒心。据了解，目前大部分产品只能做到3种无添加，即无香精、无酒精、无着色，unlabel洗面奶做到了大容量的8重无添加，即无香料、无色素、无矿物油、无PARABEN、无酒精、无硅油、无滑石、无动物性原料，真正的安心配方将无添加做到极致！

此外，unlabel洗面奶泡沫绵密细腻，能深入毛孔清洁油渍污垢，避免毛孔堵塞，帮助预防黑头、痘痘等皮肤问题。它还添加了25种补水植萃，例如大牌同款眼霜成分牛油果，可以帮助舒缓修护、补水保湿，从而实现洗养二合一。长期使用，肌肤净透、水润、亮泽。

unlabel保湿水则突破传统保湿水或化妆水的功能局限性，形成了强有力的产品差异化。首先，它是全植萃配方取代化学成分，黄金浓度配比，可提高皮肤自愈力，预防90%皮肤问题，更能助力新痘印淡化速度提升3倍！其次，它独特的“修护救星+蓝光隔离组合”，即积雪草+芍药、东当归根、欧洲越桔果等植物成分，可帮助舒缓敏感肌，减缓蓝光对肌肤的损伤，预防光老化。

最后，unlabel保湿水还可以做到一瓶六用，即，它不仅仅是一瓶保湿水，还可以是极简美容液、日常爽肤水、急救湿敷补水、晒后修护、敏感维、全身可用，非常高效便捷，特别适合“懒人党”。

值得一提的是，凭借出色的品质，unlabel植萃高保湿系列荣获“3个NO1”，即获得“日本COSME大赏排行榜NO.1”、“日本化妆品界最具权威专业期刊评选NO.1”、“法国跨境电商护肤品类销量排行NO.1”，同时受到日本明星、歌手、时尚达人集体推荐种草，全网收获千万粉丝用户。

据悉，未来unlabel将始终秉承安全主义和高效主义，践行“不改造，只还原”的品牌理念，将高性能、安全的护肤技术和产品引进中国，帮助广大中国女性变美的同时呵护肌肤健康。

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