国美大消费赛道迎来“新伙伴” 提振市场信心

正所谓“商者无域，相融共生”。7月22日，国美零售有限公司（以下简称“国美零售”）与深圳市投控资本有限公司（以下简称“深投资本”）、深圳市怡亚通供应链股份有限公司（以下简称“怡亚通”）签署三方战略合作框架协议。根据协议内容，三方将发挥各自优势资源，国美提供全渠道、全场景流量整合资源，商家直供和独家专属货源；怡亚通提供大消费供应链和渠道支撑，深控投资本则以雄厚国资背景助力国美与怡亚通业务协同开展，共同深耕国内大消费赛道。消息一出，引起资本市场广泛关注，国美零售发展迎来新机遇。

根据华安证券发布的《大消费行业深度报告》显示，一季度国内大消费基本面强势，衣食住行各类可选消费低基数下快速增长。其中线上渠道、烟酒饮料等需求均呈现强恢复，生活必须品及疫后消费场景快速恢复的子板块表现较好，白酒、调味品、啤酒均同比增长45%以上。再根据7月15日发布的经济半年报显示，上半年国内GDP同比增长12.7%，大消费赛道景气度持续向好。

供应链大整合 助推质价比消费升级

作为拥有34年零售经验的老牌企业，国美拥有强势的供应链优势，并凭借薄利多销的营商策略实现了低价常态化。同时，基于大数据&云平台的数字化赋能，使得国美构建了“八重真选”的选品体系，不仅将极具优势的进价作为采购的核心指标，更将用户对商品的反馈评价作为重要参考，迎合了国内消费者从“性价比”到“质价比”的消费升级浪潮。

在今年第二季度，国美以线上“真快乐”平台发动了盛世空前的“真低价 持久战”，并凭借效果斐然的拓品战略，实现了商品SKU 50W+的拓展，涵盖了除家电外的食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大消费领域。为了进一步加速SKU扩容，国美基于深投控对供应链、大消费以及民生产业的大力支持，结合怡亚通二十余载在大消费供应链行业和渠道的深耕沉淀，可助力实现百万量级SKU的拓品。

据悉，怡亚通目前已成为中国的快消品分销平台，在全国320多个城市均有布局，并且覆盖终端数超150万+，分销商品品类超过40万种。而国美在国内布局了近4000家线下门店，除一线到六线城市外还覆盖了近1300个城镇，对于乡村振兴起到了助推作用，也曾联合央视新闻推出“买遍中国”超级直播助力农产品销售。此次双方在供应链与分销端的通力合作，打通了采购与销售的消费产业链前端和末端，能够实现采销一体化。

打通消费产业链供、产、销三端

在线下零售为王的时代，国美就曾尝试与全球知名厂家直采、专供与包销，实现了“人无我有，人有我优”的差异化竞争力，并联合生产端实现了独家专属货源的定制，大幅度降低了成本。进入线上电商时代后，国美很早就开始尝试C2M反向定制模式，依托大数据、云计算、人工智能等先进技术，实现了对用户需求的挖掘、分析和运用，继而与生产端联合推出真选定制商品。

此次国美与怡亚通合作，还将结合怡亚通“最大快消品线下分销平台”和“品牌孵化平台”的经验，更加精准切入行业痛点。实现联合定制与品牌孵化，力争打造品质化与多元化的孵化品牌矩阵，并推动湾区打造成为全球产业链智造基地。

业界人士普遍认为，此次三方的合作将实现“1+1+1＞3”的“核聚变”，对于打通产业链供、产、销三端，实现线上线下全域零售起到了重要作用，或将对大消费产业有着深远影响。

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